SEGMENTACION DE MERCADOS

INTRODUCCIÓN

La segmentación de mercado es dividir elmercado en segmentos o partes más pequeñas, las cuales ayudan a definir un mercado meta para la entidad y lograr un posicionamiento eficaz de su marca o producto dentro del consumidor

La segmentación puede realizarse de diferentes formas as cuales mencionaremos a continuación:

1. Segmentación geográfica

2. Segmentación Demográfica

3. Segmentación Psicográfica

4. Segmentación Comportamiento

Todos estos tipos de segmentación juegan un rol sumamente importante a lahora de crear un producto o querer suplir una necesidad ofreciendo un servicio

OBJETIVOS

1. Conocer el concepto básico de segmentación de mercado

2. Identificar las bases de segmentación y saber cómo aplicarlas para un producto

3. Conocer los beneficios de la aplicación de la segmentación de mercado

¿QUÉ ES SEGMENTACIÓN DE MERCADO?

La segmentación del mercado se refiere a la división de un mercado en distintos segmentos de clientes. Esto proviene de la noción de que es imposible satisfacer a todos los clientes tratándolos uniformemente.

Cada segmento tiene sus necesidades y preferencias únicas. La segmentación del mercado permite que una organización satisfaga las necesidades de sus clientes de forma más efectiva al apuntar a cada segmento de acuerdo con sus requerimientos específicos. La estrategia de segmentación de mercado beneficia a los consumidores como a las empresas

TRABAJO GRUPAL – EJERCICIOS

1. Para cada uno de los siguientes productos, identificar la base de segmentación que considere mejor para elegir consumidores meta:

a) Café

 SEGMENTACION DEMOGRÁFICA

¿Por qué?

Sabemos que el café es una bebida que tomamos en el desayuno, como para pasar el tiempo, un energizante etc.

Se puede vender en:

• Publicidad dirigida para jóvenes estudiantes y trabajares ( jóvenes a partir de los 23 años) y trabajadores (desde los 25 años) hasta gente menor de 45 años

• Distintos tamaños ( lata de 200g, frasco de 50g, sobre de 10g, sobre de 7g)

• Dividido de acuerdo al café que prefiere el consumidor teniendo en cuenta sus gustos

• Distintos precios que sean accesibles para los ingresos monetarios para la familia

b) Sopas

 SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA

¿Por qué?

• Está enfocado en un mercado más urbano, con menos tiempo y retirado de sus hogares en otras palabras que necesita de algo más practico a la hora de comer ya que no cuenta con eltiempo suficiente para trasladarse de un lugar a otro

• Por lo cual las sopas instantáneas son fáciles de preparar, llevar, degustar con una personalidad de émulos con una vida saludable y proactiva

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