TEMA: ANALISIS E INTERPRETACION DE DATOS

INTRODUCCIÓN

En la actualidad se tiene que contar con los conocimientos necesarios para poder realizar un análisis, para la elaboración de estrategias y/o para los estudios mercadológicos que una empresa pueda requerir, lamentablemente hay personas que desconocen la terminología de la mercadotecnia y debido a esto se pueden generar confusiones y los errores a nivel empresa pueden costar mucho dinero y de esto dependerá el posicionamiento de un producto o marca, es por eso que en siguiente cuestionario se analizaran los principales términos y los cuales son de suma importancia para la elaboración de una investigación de mercado.

2. ¿Para qué se utilizan los diagramas de barras y en qué casos son útiles en la presentación de información?

Se utiliza para presentar datos cualitativos o cuantitativos en una investigación, los datos se representan mediante barras

3. ¿En qué casos emplearías un diagrama de sectores? Menciona al menos tres ejemplos.

El diagrama de sectores en variables cualitativas es uno de los recursos estadísticos mas utilizados en la merdotecniia. Especialemte útil en los siguientes casos.

• Ejercicios de matemáticas

• Porcentaje de muestreo de una población

• Resultados de ventas (participación del portafolio de productos de una marca)

4. ¿Qué es el diferencial semántico y para qué sirve?

Es un procedimiento destinado a medir la significación que tienen ciertos objetivo, hechos, situaciones o personas. Sirve para medir actitudes hacia un producto

5. ¿Qué garantiza el éxito de la transformación de datos duros en información de mercadotecnia?, ¿por qué?

Nos da resultados confiables, objetivos y asertivos para la determinación de estrategias en el mercado ya que de lo contrario la información seria subjetiva

6. ¿Cuáles son los métodos de cuantificación aplicados al análisis de información mercadológica que conoces?

BARÓMETROS DE MARCAS

Se centra en el consumo, a través de encuestas al consumidor. Mediante preguntas sobre la última compra efectuada se llega a cuantificar el consumo por marcas y la frecuencia de compra, obteniéndose así la cuantificación del mercado y la participación en él de las marcas que lo abastecen.

Sus principales inconvenientes residen en basar toda la cuantificación en la memoria y sinceridad del consumidor, cualidades que no siempre acompañan a los componentes de la muestra.

Estos inconvenientes se han solucionado midiendo el flujo de mercado en la distribución y no en el consumo, como se realizará en la siguiente técnica.

SHOP-AUDIT

Como su propio nombre indica es una auditoria de tiendas. Consiste en la selección de una muestra representativa de las tiendas del mercado en las que se realiza esta investigación. La muestra es fija y elegida partiendo de un censo de

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