TIPOS DE PRODUCTOS DE CONSUMO.

¿Qué es un producto? 

Definimos un producto como cualquier cosa que se pueda ofrecer en un mercado para recibir atención, ser adquirido, utilizado o consumido y que pueda satisfacer una necesidad o deseo. Los productos incluyen más que meramente bienes tangibles; definidos de forma genérica, los productos incluyen objetos físicos, servicios, eventos, personas, lugares, organizaciones, ideas o combinaciones de estas entidades

TIPOS DE PRODUCTOS

Productos de consumo 

Los productos de consumo son productos y servicios adquiridos por los consumidores finales para su consumo personal. Los responsables de marketing suelen clasificar estos productos y servicios en función de lo que hacen los consumidores cuando los compran. Los productos de consumo incluyen productos de conveniencia, productos de comparación, productos de especialidad y productos no buscados. Estos productos difieren en cuanto a la forma en que los con sumidores los compran y, por tanto, en la forma en que se comercializan

Los productos de conveniencia

 son productos y servicios de consumo que el consumidor suele adquirir con frecuencia, de manera inmediata y con una comparación y esfuerzo de compra mínimos. Los ejemplos incluyen el jabón, los caramelos, el perió- dico y la comida rápida. Los productos de conveniencia suelen tener un precio reducido y los profesionales de marketing los ponen en muchos sitios para que estén fácilmente disponibles cuando los clientes los necesitan

Los productos de comparación 

son productos y servicios de consumo que se compran con menos frecuencia y en los que los clientes hacen detenidas comparaciones sobre lo adecuados que son, su calidad, precio y estilo. Cuando compran productos y servicios de comparación, los consumidores dedican mucho tiempo y esfuerzo a recopilar información y hacer comparaciones. Los ejemplos incluyen muebles, ropa, vehículos de ocasión, grandes electrodomésticos y servicios hoteleros y de compañías aéreas. Los ejecutivos de marketing a cargo de productos de comparación suelen distribuir sus productos a través de un menor número de comercios pero proporcionan más respaldo de ventas para ayudar a los clientes en sus esfuerzos de comparación.

 Los productos de especialidad

 son productos y servicios de consumo con características singulares o una identificación de la marca por la que un significativo grupo de compradores está dispuesto a hacer un esfuerzo de compra especial. Los ejemplos incluyen determinadas marcas y tipos de automóviles, equipo fotográfico de precio elevado, ropa de diseño y los servicios de especialistas médicos o legales. Por ejemplo, un automóvil Lamborghini es un producto de especialidad porque los compradores suelen estar dispuestos a desplazarse una gran distancia para comprar uno. Los compradores no suelen comparar los productos de especialidad; sólo invierten el tiempo necesario para ponerse en contacto con los vendedores que ofrecen los productos deseados.

Los productos no buscados 

son productos de consumo que los consumidores, o bien no son conscientes de que existan, o bien saben que existen pero no piensan normalmente en comprarlos. La mayoría de las grandes innovaciones son productos que no se buscan hasta que los consumidores son conscientes de su existencia a través de la publicidad. Los ejemplos clásicos de productos y servicios conocidos pero que no se buscan son los seguros de vida, los servicios funerarios planificados con antelación, y las donaciones de sangre a la Cruz Roja. Por su propia naturaleza, los productos no buscados requieren mucha publicidad, venta personal y otros esfuerzos de marketing.

Los productos industriales 

son aquellos que se compran para su posterior procesamiento o para utilizarlos para hacer negocios. Así pues, la diferencia entre un producto de consumo y un producto industrial se basa en el fin para el que se adquiere el producto. Si un consumidor compra una segadora para cortar el césped de su jardín, la segadora es un producto de consumo. Si el mismo consumidor compra la misma segadora para utilizarla en un negocio de jardinería, la segadora es un producto industrial

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