Unidad 4: Marketing y Estrategias
Enviado por aaap0407 • 25 de Julio de 2022 • Ensayos • 674 Palabras (3 Páginas) • 59 Visitas
[pic 1][pic 2]
[pic 3]
INFORME (70%)
CASO DE ENSEÑANZA KONA
EVALUACIÓN SUMATIVA UNIDAD CUATRO
Unidad 4: Marketing y Estrategias
Aprendizaje esperado
- 4.1.- Diseña una estrategia de marketing, considerando el Mix comercial acorde a la organización y su entorno.
Criterio de Evaluación – Cuarta Unidad.
4.1.1.- Identifica la mejor ventaja competitiva, de acuerdo con las capacidades de la organización.
4.1.2.- Define estrategias de marketing, según entorno competitivo y capacidades de la organización.
4.1.3.- Propone producto, precio, plaza y promoción, considerando segmento, posicionamiento y competencia.
4.1.4.- Desarrolla comunicación integrada del marketing tradicional y marketing digital, según segmento definido.
4.1.5.- Diseña servicios post venta y programas de fidelización para la retención de clientes, según segmentos definidos.
4.1.6.- Comunica de manera oportuna y efectiva información relevante para la toma de decisiones.
Características de la evaluación
- Tiempo de dedicación: Tienen una semana para desarrollar el informe. Fecha de entrega: lunes25 de julio. 23:00 hrs.
- Los equipos que no entreguen en la fecha y hora establecida, podrán optar a una nota máxima 4.0.
- Esta es una actividad evaluada de la unidad y es de carácter grupal.
Materiales de referencia
- Contenidos vistos en clases y material de profundización.
- Caso de enseñanza KONA
Estructura informe
1. Portada | 1 página |
2. Introducción | 1 páginas máximo |
3. Desarrollo ítems temáticos de la actividad | 5 páginas máximo |
4. Conclusión (Ítem II) | 1 páginas máximo |
5. Bibliografía: sitios, revistas, documentos en línea, etc. | 1 página |
Además, considere lo siguiente:
Criterio | Pauta |
1. Estructura | La estructura del informe debe considerar la pauta contenida en este documento |
2. Gramática | El trabajo no debe presentar errores en el uso del lenguaje, la redacción y la ortografía utilizada. |
3. Citas | Debe utilizar la bibliografía que aporte al análisis y comprensión del tema. Las referencias a citas de acuerdo con estándares APA. |
Formato de entrega
- Portada: membrete, título, datos identificación (asignatura, logo de INACAP, nombre del profesor y estudiantes que forman el equipo de trabajo).
- Archivo formato Word o PDF para evitar desconfiguración de tablas, imágenes o mapas.
- Número de páginas: 9 como cantidad máxima.
- Tipo de letra: Arial, tamaño 12.
- Interlineado: 1,15 – 1,5 líneas
- Alineación: justificada.
- Páginas numeradas.
- Nombre del archivo que será subido a la plataforma: ES04_Nombre del Equipo
Instrucciones
Estimadas/os:
A continuación, comparto las instrucciones paso a paso para realizar la evaluación sumativa de la unidad.
Ítem I. Realización de ficha Estrategia Competitiva
Para determinar la elección de la estrategia competitiva más adecuada al caso en estudio, se les pide completar la siguiente ficha que contiene cada estrategia vista en clase.
Para desarrollar el trabajo, debe calificar cada variable a través de la escala de Likert.
[pic 4]
A continuación, debe describir cada una de ellas, de modo que explique y justifique el por qué de la valoración.
Finalmente, debe determinar un promedio final de las valoraciones y concluir e interpretar el resultado, desde el punto de la competitividad de la empresa.
El procedimiento anteriormente descrito, debe aplicarse a cada tipo de estrategia.
PORTER | Escala Likert (Marcar con x) | Descripción de cada estrategia. Justifique el porqué de la valoración | ||||
5 | 4 | 3 | 2 | 1 | ||
Liderazgo en Costos | ||||||
Liderazgo en Diferenciación | ||||||
Enfoque de Costos | ||||||
Enfoque de Diferenciación | ||||||
Promedio final de la valoración: Conclusión e interpretación del resultado: |
...