Variables

Pilsen Callao

Variable Demográfica:

* Hombres de 28 a 40 años de los NSE B, C y D de Lima y Provincias.

* Viven en zonas de clases medias y populares.

* En su mayoría son casados o convivientes con responsabilidades familiares (dos hijos en promedio.)

* Cuentan con un nivel de educación principalmente técnico o superior.

* Sus ingresos mensuales familiares fluctúan entre S/.1000 y S/.1600 principalmente.

* Viven en casa propia o alquilada.

* Consumen entre 2 a 4 litros de cerveza principalmente los fines de semana.

* Leen usualmente diarios formales como La República, El Comercio y Correo.

* Ven Tv local y escuchan música en español (Salsa y Rock)

Variable Pictográfica

* Son personas tranquilas, algo tradicionales y responsables en su manera de pensar y actuar.

* Gustan relajarse pasándola bien con sus amigos cercanos y/o familiares en un entorno íntimo compartiendo momento de calidad.

* Son seguros de sí mismo, gustan debatir sus opiniones y puntos de vista con sus amigos.

* No son pretensiosos y son conscientes de sus limitaciones.

* Creen que los valores tradicionales de familia son importantes e influencian en su vida.

* Respetan y siguen las reglas de la comunidad y tradición.

* Son optimistas y conscientes que con esfuerzo podrán sobresalir en la vida, generando el bienestar propio y el de los suyos.

* No le gusta que lo vean borracho, evitan perder el control. (Cuidan su imagen)

Variables Conceptuales

Sus consumidores los consideran : "Auténtica cerveza, auténtica amistad "

y la reconocen como la cerveza más tradicional y confiable, ideal para los momentos auténticos de confraternidad y amistad”, una cerveza para pasar un buen rato con los amigos, utilizando el día jueves como un día previo para comenzar un buen fin de semana con los "patas"

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