Denotacion y Connotacion de publicidad

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Fernet Branca

Denotación:

Vemos un anuncio a color cuyo fondo es una fotografía tomada en una cancha de fútbol. En él se muestra en la parte superior las piernas de un arquero desenfocadas y más abajo una pelota de color blanco. En la parte inferior derecha una fotografía del producto (botella de fernet Branca) cortada en la parte de abajo por el borde de la publicidad.

No hay relación entre el fondo y el producto publicitado.

Podemos observar diferentes textos:

Ligeramente centrado, entre comillas y en gran tamaño la frase “Patealo vos si sabes tanto” alineado a la izquierda, en letras capitales, sin serif y de color blanco.

A la izquierda del producto encontramos 4 textos de diferentes tamaños, todos alineados a la derecha y en color blanco, utilizando letras mayúsculas y minúsculas, sin serif. El texto que se encuentra por encima de los demás es una frase (“Una discusión menos entre tantas discusiones”), debajo podemos ver el slogan de la marca (“Branca. Único”), en tercer lugar otra frase que complementa a la primera y por último observamos el sitio web de la empresa en letras muy pequeñas.

En la zona inferior izquierda del campo gráfico y casi tocando el borde del anuncio, podemos observar la leyenda “Beber con moderación, prohibida su venta a menores de 18 años” en letra pequeña, de color blanco, utilizando solo mayúsculas, sin serif.

Connotación:

La marca de fernet Branca comunica un claro concepto a través de las frases utilizadas para hacer referencia a que su producto no tiene comparación, no tiene rivales, es único. El fondo de la imagen supone una situación de penal que, en conjunto con la frase principal “Patealo vos si sabes tanto”, hace alusión a una típica discusión entre compañeros de equipo por patear ese penal. Se relaciona con el producto utilizando la frase “Una discusión menos entre tantas discusiones”, refiriéndose a que nadie va a discutir al momento de elegir qué fernet tomar.

Al ser una bebida alcohólica y haciendo uso de la ley que prohíbe la venta de alcohol a menores de 18 años, Branca deja en claro que la publicidad va estrictamente dirigida a adultos o jóvenes adultos.

[pic 2]

McDonalds

Denotación:

Vemos una fotografía de colores cálidos, en la que se observa de fondo un sillón y en frente de él una mesa. Sobre la mesa una caja abierta de un producto de la empresa McDonalds.

En la parte izquierda del anuncio y por encima de la mesa podemos observar dos manos de hombre, y por debajo dos piernas (del muslo hasta la rodilla).

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