El neuromarketing en las emociones humanas

[pic 1]

LÓPEZ MATA PAMELA

MATRÍCULA: 18145729

MERCADOTECNIA INTERNACIONAL

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

PROYECTO FINAL

1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA (PREGUNTAS)

Tema: El neuromarketing en las emociones humanas. 

1. OBJETIVOS

1. Identificar y definir cuales estímulos intervienen en los consumidores al adquirir un producto.
2. Estudiar las emociones que intervienen cuando se realiza un proceso de compra.
3. Analizar las estrategias del neuromarketing.

Preguntas:

• ¿Qué estímulos intervienen?
• ¿Qué beneficios tiene el neuromarketing?
• ¿Qué piensa el consumidor?
• ¿Se puede predecir la conducta del consumidor?
• ¿Qué necesita el consumidor?

1. JUSTIFICACIÓN

El nuevo estilo de vida que lleva el consumidor obliga a generar estrategias de crecimiento, para que las empresas tengan competitividad y participación en el mercado.  

1. VIABILIDAD

Se puede partir de los orígenes del mercadeo, y los niveles o escala de satisfacción de las necesidades del consumidor, utilizando las técnicas del neuromarketing.

1. PLANTEAMIENTO

Interpretar. Ya que se analizará el significado y las implicaciones de diversos estímulos en el neuromarketing.  

1. MARCO TEÓRICO

En este estudio se iniciará con la investigación del neuromarketing como una ciencia, además de entender el cerebro en su parte emocional, para entender los estímulos que intervienen en los consumidores en el proceso de compra, veremos al consumidor como individuo y, por último, la decisión de compra.    

1. ÍNDICE

1. El neuromarketing como una ciencia

1. Origen
2. ¿Qué es el neuromarketing?
3.  Objetivos del neuromarketing

1. El Cerebro emocional

1. Las emociones y los sentimientos
2. Publicidad emocional

1. Estímulos en el proceso de compra

1. Centrado en sí mismo (el YO)
2. Contrastes
3. Elementos tangibles
4. Visual
5. Emociones
6. Principio y final

1. El consumidor como individuo.

1. Comportamiento
2. Percepción  

1. La Decisión de compra

4.1 Tipos de comportamientos de compra y toma de decisiones.

1. TIPO DE ESTUDIO

Exploratorio, ya que se busca familiarizar a las personas sobre cómo funciona el proceso del neuromarketing y cómo influye en las emociones humanas.

1. HIPÓTESIS

Comparando el neuromarketing y el marketing tradicional, puedo decir que el marketing desde el inicio ha sido una disciplina que se basa en la investigación de los intereses y deseos en los clientes para mejorar la comunicación al vender un producto, pero con el neuromarketing se implementan nuevas estrategias ha podido mezclarse al marketing tradicional para una investigación más precisa acerca de los intereses de los consumidores.

1. BIBLIOGRAFÍA

1. https://www.researchgate.net/publication/328460818_Neuromarketing_Explorando_la_mente_del_consumidor
2. https://repository.udem.edu.co/bitstream/handle/11407/377/El%20neuromarketing%20y%20su%20aplicaci%C3%B3n%20en%20las%20estrategias%20de%20mercadeo%20de%20la%20empresa%20Cacharrer%C3%ADa%20Mundial%20S.A.S..pdf?sequence=1
3. https://www.academia.edu/34937083/Neuromarketing_En_Acci%C3%B3n_-_N%C3%A9stor_Braidot
4. https://www.redalyc.org/pdf/4259/425942454003.pdf
5. https://neuromarketing.la/2015/12/estimulos-del-cerebro-reptil/
6. Dialnet-NeuromarketingConocerAlPacientePorSusPercepciones-3398011%20(2).pdf
7. Downloads/37862-Texto%20del%20artículo-42732-2-10-20120111.pdf
8. http://neuromarca.com/neuromarketing/
9. https://neuromarketing.la/2015/10/los-3-elementos-mas-importantes-que-mide-el-neuromarketing/
10. https://es.semrush.com/blog/que-es-neuromarketing-ventajas/

1. INTRODUCCIÓN

Nos encontramos en un mercado bastante versátil que experimenta cambios tanto políticos, económicos como sociales, medio ambientales, etc. Todo esto obliga a las empresas a reinventarse día con día para hacer frente y/o adaptarse a las nuevas circunstancias que se les presentan.

...