La Corporación Favorita
Enviado por • 18 de Junio de 2014 • Informes • 374 Palabras (2 Páginas) • 577 Visitas
La Corporación Favorita (Megamaxi) es el primer hipermercado del país, que además
del servicio de supermercado cuenta con secciones de ropa, electrodomésticos, audio y
video, ferretería, entre otros. Tenemos 9 locales ubicados en Quito, Guayaquil y
Ambato. Este trabajo de investigación está focalizado en el estudio de la marca propia
de la Corporación Favorita C.A, se analizó los efectos que ocasionaron en el mercado,
las reacciones, conductas y cambios de hábito de los consumidores, el desconocimiento
de la marca, como afecta está en la actitud del consumidor y hasta dónde pueden llegar
las promesas de las marcas líderes que ocupan un lugar en las perchas. El objetivo de
este trabajo de investigación es dar a conocer los atributos de la Marca propia para
mejorar la Actitud del consumidor en la compra de productos Supermaxi. Los datos
obtenidos por la investigación de campo aplicado a clientes del Supermercado
Megamaxi, indican que es importante aplicar las estrategias de marketing para mejorar
la actitud de compra de la marca propia Supermaxi. Al identificar todos estos puntos, y
el hecho de que el mercado de productos es muy diverso y competitivo, consideramos
que es una necesidad el estructurar y proponer estrategias de Trade marketing mediante
el cual se fortalecerá la actitud de compra en los consumidores y así llevarla a ser la
marca propia Supermaxi más solicitada por los consumidores y por ende por el canal de
distribución.
Palabras claves: Marcas propias, Marcas privadas, Actitud del consumidor, Estrategias,
Trade marketing, Comportamiento del consumidor, Psicología del con Palabras claves: Marcas propias, Marcas privadas, Actitud del consumidor, Estrategias,
Trade marketing, Comportamiento del consumidor, Psicología del consumidor, Lealtad de compra, Alianza estratégica, Merchandising, Promociones, Publicidad.
Corporación Favorita C.A. (BVQ: SLU) es una empresa ecuatoriana de servicios y comercio con sede en la ciudad de Quito, Ecuador. Se encuentra entre las tres empresas más grandes del país. Su concepto de negocio es principalmente las tiendas de autoservicio en las que se ofrecen alimentos, productos de primera necesidad y otros. Dentro de su portafolio también maneja varias empresas dirigidas al segmento popular con precios más accesibles y alto volumen de ventas. Debido a la diversidad de servicios que ofrece, la Corporación está estructurada en cuatro áreas: Comercial, Industrial, Inmobiliaria y Responsabilidad Social.
http://www.dspace.espol.edu.ec/bitstream/123456789/6856/1/Tesis%20Final.pdf
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