ATL Y BTL

BTL y ATL

Son herramientas fundamentales a través de las cuales se promociona un producto o marca, y para saber la mejor manera de hacerlo, es necesario hacer una evaluación exhaustiva al público al que la empresa se vaya a dirigir, así como también de qué forma van a reaccionar ante las estrategias de difusión y los medios de comunicación que serán los más asertivos para crear la publicidad precisa.

Es importante resaltar que, dependiendo del tipo de negocio, se implementará la estrategia de difusión y es allí donde aparecen dichas herramientas, como medios alternativos y masivos que permiten adaptar la publicidad a la imagen que la empresa quiere dar a conocer.

ATL o “Above The Line” (encima de la línea)

Hace referencia a la publicidad pagada a través de medios de comunicación masivos como radio, televisión, internet, periódicos, revistas, que va más al público en general, ocasionando gran alcance y cobertura, masificación de la audiencia, alto entendimiento del mensaje dado y a través de ellas, los anunciantes van creando una concienciación de marca en el usuario y favorecen su posicionamiento dentro del mercado, es decir, podemos medir claramente el conocimiento y su abarque.

BTL o “Below the line” (debajo de la línea)

Es una estrategia publicitaria que consiste en emplear medios alternativos y específicos, dirigido a un grupo de potenciales clientes, mas segmentado, como telemarketing, e-mail marketing, campañas de google, redes sociales, de manera más creativa y personalizada, sin requerir demasiada inversión, sino, ingenio. Por otro lado, al ser más directas, si las acciones se realizan con eficacia y eficiencia, las estrategias de BTL permiten un efecto más certero para con su grupo objetivo atrayendo nuevos consumidores.

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