Analizar la industria, determinar los 3 principales competidores y a los segmentos a los que va dirigido.

Estudiar el Mercado de los celulares en Chile.

Para ello deberá contestar las siguientes preguntas:

1. - Analizar la industria, determinar los 3 principales competidores y a los segmentos a los que va dirigido.

Las 3 marcas escogidas, fueron en base a un estudio que determinó las 3 marcas que lideraron en ventas (en cantidad de dinero) durante los años 2013 y 2014 en nuestro país según el portal de comercio exterior de la cámara de comercio de Santiago

Apple: Con sus productos iphone, están dirigidos a un segmento bastante específico del mercado, por sus capacidades y especificaciones, están enfocados en personas profesionales quienes se informan y están a la vanguardia en todas las herramientas necesarias para llevar a cabo sus labores, personas que deben estar conectados todo el tiempo cumpliendo con temas laborales, permitiendo mezclar la productividad y el movimiento logrado que sus equipos sean versátiles para usarse en cualquier momento y en cualquier espacio.

Samsung : Está dirigido a personas jóvenes, con poder adquisitivo pertenecientes a un estrato social medio alto, personas activas, amantes de las tendencias en tecnología, entretenimiento y moda los cuáles vean en su aparato celular una herramienta de entretención, teniendo la innovación como principal atractivo en cada uno de sus nuevos modelos y diseños.

Motorola: Apunta a un público muy similar al de Samsung, Tradicionalmente, Motorola ha sido una empresa muy identificada con la innovación tecnológica, fundamentalmente gracias a varios acontecimientos históricos que tuvieron a la compañía como protagonista. Las primeras palabras transmitidas desde la luna, sin ir más lejos, fueron a través de una radio Motorola; y este tipo de sucesos fueron moneda corriente durante los más de ochenta años de vida de la compañía: la primera radio de dos vías, el primer escáner láser de mano, el primer lector de código de barras y el primer teléfono celular fueron invenciones de Motorola, lo que los posiciona como sinónimo de progreso

2.- Hacer un estudio comparativo de las tres principales marcas de celulares, según atributos tangibles, como intangibles y de acuerdo con ello, establecer su Posicionamiento.

En este ítem, utilizaremos los últimos modelos que cada una de estas marcas ha lanzado al mercado; iphone 6, samsungs7 y Motorola moto x forcé.

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