Coherencia

Coherencia

Se utiliza para nombrar algo que resultado lógico y consecuente respecto a un antecedente lo coherente por lo tanto mantiene una misma línea a partir de una posición previa.

La coherencia también se asocia a aquello que resulta entendible a partir de la lógica.

FRASE: “NO PRETENDAS APAGAR CON FUEGO UN INCENDIO, NI REMEDIAR CON AGUA UNA INUNDACION”.

La comunicación en el mercadeo: es una tendencia que logra buscar uniformidad a través de la planeación coordinación de todos los mensajes creados por la empresa y transmitidos por varios departamentos. Una mezcla promocional incluye: publicidad, propaganda, promoción de ventas.

Publicidad: son los esfuerzos de marketing donde anunciamos nuestros productos y/o servicios en diferentes medios de comunicación pagando por ello

La publicidad se utiliza para:

• Persuadir al consumidor de que compre

• Recordar (colocar el producto en la mente)

COMUNICACIÓN EN EL PUNTO DE VENTA:

Contacto especifico en un medio no masivo con un público dispuesto adquirir un producto determinado y que dentro del mix de marcas hay que llamarle su atención para que elija aquella marca que nosotros deseamos

Es un escenario donde se actúa con el comprador teniendo en cuenta dos vertientes. Por un lado el punto de venta y por otro las estrategias de las empresas.

PROMOCION DE VENTAS

Es una estrategia de mercadeo que ofrece descuentos rebajas etc para cumplir alguno de los objetivos siguientes:

• Introducir un nuevo producto

• Incrementar la demanda

• Atraer nuevos clientes

• Contrarrestar a la competencia

VENTA PERSONAL:

Consiste en anunciarnos directamente con nuestros posibles clientes. Herramientas que podemos utilizar son:

• Visita al domicilio del cliente

• Telemarketing

• Correspondencia postal

Relaciones Públicas:

Crea buena relaciones con los diversos públicos obteniendo una imagen corporativa favorable.

• Noticias se emiten comunicados de prensa

• Patrocinios principalmente a eventos deportivos

• Obras benéficas ayudar a la comunidad

BUZZMARKETING

Es la comunicación de boca a boca acerca de nuestro producto,marca,provocada por la empresa

• El ruido

• Conectividad

• Escepticismo a medios de comunicación

Comunicación a través del producto

Es la comunicaicon ,informacion o persuacion que utiliza como soporte el producto que se vende, el consumidor decide sin ninguna ayuda externa sobre el tipo de producto que quiere adquirir.

Debido a esta función es que algunos llaman al embalaje, vendedor silencioso

VENTAJAS:

• Favorece la lealtad de la marca

• Lleva la comunicación al hogar

• Toca muy directamente a los clientes potenciales

DESVENTAJAS:

• Tiene poca influencia en los clientes no usuarios del producto o leales a otras marcas

• Las posibilidades de creatividad son limitadas en comparación a los otros medios

QUE ES EL MENSAJE?

Es el objetivo central de cualquier tipo de comunicación que se establezca entre parte, emisor y receptor.

Utilizados para comunicar:

La gestualidad

La simbología y los mensajes corporales

MENSAJE PUBLICITARIO:

Incluye el conjunto de textos imágenes sonidos y símbolos que transmite una idea. Su finalidad es captar la atención del receptor comunicar efectivamente esa idea que corresponda al objetivo publicitario.

La creatividad publicitaria comprende la generación de la idea base o eje del mensaje que a su vez está determinada por el objetivo de la campaña publicitaria partiendo ellos permitirá establecer la estrategia comunicacional como pueden ser

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