Google

Como motor de búsqueda, Google reúne y organiza una gran cantidad de información de

Internet, que pone a disposición de los usuarios de todo el mundo que realizan búsquedas en

línea. Éstos pueden visitar Google.com u otros dominios de Google, introducir una consulta

(términos relacionados con la información que desean encontrar) en el campo de búsqueda y

hacer clic en Búsqueda en Google. Google les ofrecerá numerosos resultados, incluidas listas

de archivos, artículos, documentos y sitios web, altamente relevantes respecto a la consulta. Si

un usuario hace clic en Voy a Tener Suerte, accederá directamente al primer sitio web o

documento de los resultados de búsqueda de Google. Los usuarios también pueden buscar

resultados en Imágenes, Noticias y otros servicios especializados de Google.

Los resultados de la búsqueda aparecen a la izquierda de la página. Es importante tener en

cuenta que Google no acepta pagos a cambio de incluir sitios web o documentos en los

resultados de búsqueda. Sin embargo, los anunciantes pueden adquirir anuncios de AdWords

de Google, que aparecen a la derecha de la página y, algunas veces, encima de los resultados.

Google AdWords

AdWords es el programa publicitario de Google. Permite crear anuncios sencillos y eficaces

para mostrarlos a usuarios que buscan en Internet información relacionada con su empresa.

¿Cómo es posible mostrar sus anuncios únicamente al público más relevante? La respuesta es

la publicidad basada en palabras clave.

Cuando un usuario visita Google y formula una consulta como, por ejemplo, 'buenas guitarras

para principiantes', Google muestra distintos resultados relevantes, como vínculos a artículos

que contengan consejos para comprar una guitarra o sitios web para personas que se inician

en la música. Asimismo, muestra anuncios de AdWords que enlacen con empresas en línea

que vendan guitarras, u ofrezcan clases de música u otros productos y servicios relacionados

con la consulta.

Por ejemplo, supongamos que es el dueño de una tienda de música que ofrece una amplia

selección de guitarras. Podría abrir una cuenta en AdWords y crear anuncios para las guitarras

de gama básica de su inventario. Para cada uno de ellos, podría seleccionar palabras clave

(una sola palabra o frases relacionadas con el mensaje de su anuncio) como 'guitarras para

principiantes' o 'guitarras de gama básica'. Al activar su cuenta, sus anuncios serían

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susceptibles de aparecer en las búsquedas de los usuarios. Es decir, el sistema de AdWords

buscaría constantemente las consultas de búsqueda relacionadas con las palabras clave

seleccionadas y mostraría sus anuncios a un público altamente orientado. En resumen,

anunciaría sus productos directamente a un público interesado en ellos.

Anuncios de AdWords de Google

AdWords de Google ofrece una gran variedad de formatos de anuncio. El formato más habitual

son los anuncios de texto, seguidos de los anuncios gráficos y animados. Otros formatos

disponibles son los anuncios de vídeo, los anuncios de empresas locales y los anuncios para

móviles.

El texto de un anuncio de AdWords suele tener este aspecto:

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adwords.google.es.

Los anuncios de texto suelen contener las cuatro líneas siguientes:

• Título (25 caracteres, espacios incluidos): el título atrae a los usuarios susceptibles de

estar interesados en sus productos o servicios.

• Descripción (dos líneas de un máximo de 35 caracteres cada una, espacios incluidos):

estas dos líneas contienen información sobre su producto o servicio, así como otros

datos (por ej., promociones). El contenido de éstas debe ser lo suficientemente claro

para comunicar su intención, y lo suficientemente atractivo para convencer al usuario

de que haga clic en su anuncio y visite su sitio.

• URL visible (35 caracteres, espacios incluidos): esta línea indica el sitio web que

visitará el usuario si hace clic en su anuncio.

• URL de destino (1.024 caracteres como máximo): ésta es la página que los usuarios

verán al acceder a su sitio desde su anuncio. La URL no aparecerá en su anuncio.

Muchos anunciantes enlazan sus anuncios con páginas de destino concretas de su

sitio web, pero utilizan la URL más simple de su página principal como URL visible.

Algunos caracteres anchos y caracteres de dos bytes reducirán el límite permitido por línea.

Para obtener más información acerca de otros formatos de anuncio, consulte la lección

Utilización de diferentes formatos de anuncio.

Definiciones básicas

Si utiliza AdWords de Google por primera vez, se encontrará ante terminología nueva. Éstos

son algunos de los términos de AdWords utilizados con más frecuencia.

Coste por clic (CPC): mediante el sistema de establecimiento de precios CPC, AdWords carga

a su cuenta cada uno de los clics que reciben sus anuncios. No incurrirá en coste alguno si su

anuncio se muestra para la consulta de una búsqueda pero los usuarios no hacen clic en él.

Coste por cada mil impresiones (CPM): mediante el sistema de establecimiento de precios

CPM, AdWords cargará un coste a su cuenta cada vez que su anuncio aparezca,

independientemente de si un usuario hace clic en él. Su oferta se basa en cada 1.000

impresiones que reciba su anuncio.

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Nivel de calidad: el nivel de calidad es la base para medir la calidad de una palabra clave y

determinar su oferta mínima. Este parámetro se determina a partir del porcentaje de clics (CTR)

y el historial de rendimiento de una palabra clave, la relevancia del texto de su anuncio y otros

factores importantes. Cuanto más elevado sea el nivel de calidad, menor será la oferta mínima

y el precio que pagará por cada clic.

Oferta mínima: la cantidad asignada a una palabra clave determinada en su cuenta según su

calidad (o nivel de calidad). Normalmente, la oferta mínima es la cantidad mínima que se puede

pagar por cada clic para que una palabra clave publique anuncios.

Porcentaje de clics (CTR): el CTR es una herramienta que le ayuda a conocer el rendimiento

de sus anuncios. Cuanto más relevantes sean, mayor será la frecuencia con que los usuarios

harán clic sobre ellos, de modo que obtendrá un CTR más elevado. El sistema calcula su CTR

de la siguiente manera: número de clics que recibe un anuncio/número de impresiones x 100.

La red de Google

AdWords de Google permite que sus anuncios aparezcan en la red de Google, formada por

miles de sitios y productos de búsqueda y contenido de gran calidad, así como en las páginas

de resultados de Google. Si elige mostrar sus anuncios en la red de Google, podrá ampliar

significativamente su presencia de marketing y llegar a clientes a los que no hubiera accedido

desde las páginas de resultados.

La red de Google se compone de una red de búsqueda y de una red de contenido. Los

anunciantes pueden elegir mostrar sus anuncios en una de las dos redes o en ambas.

• Red de búsqueda de Google: incluye las páginas y los sitios de búsqueda de Google,

así como propiedades que muestran páginas de resultados, como Froogle y Earthlink.

Los anuncios de AdWords pueden aparecer junto a los resultados de búsqueda o

encima de estos, como parte de una página de resultados por la que el usuario navega

hacia el directorio de un sitio, o en otras páginas de búsqueda relevantes.

• Red de contenido de Google: incluye páginas de noticias, sitios web sobre temas

concretos, blogs y otras propiedades como Gmail y The New York Times. Los anuncios

de AdWords pueden aparecer en una página web si están relacionados con el

contenido y la URL de dicha página.

Para obtener más información acerca de la red de Google, consulte la lección Orientación a la

red de búsqueda y a la red de contenido.

Orientación por idioma y ubicación

Una ventaja importante de AdWords es la posibilidad de orientar sus anuncios a prácticamente

cualquier idioma y ubicación de todo el mundo. Por ejemplo, puede orientar sus anuncios a

hablantes de español de California o bien a hablantes de portugués de Brasil. Esta

funcionalidad de orientación por idioma y ubicación le permite diseñar sus anuncios y

promociones para que su negocio atraiga a un público más diverso. Para obtener más

información al respecto, por favor, consulte el temaOrientación por idioma y ubicación.

Orientación por sitio web

AdWords ofrece dos tipos de modelos publicitarios:

• Publicidad orientada por palabra clave

• Publicidad orientada por sitio web

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La orientación

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