Google

1. Descripción de la industria y sus principales indicadores (10 puntos). ¿Es grande esta industria? ¿Está creciendo o no? ¿Tiene potencial futuro de crecimiento? etc. Además de indicadores cualitativos, utilice todos los indicadores cuantitativos que pueda para dimensionar la industria y definirla claramente.

La industria que analizaremos a lo largo del examen es la de publicidad en Internet o publicidad en línea, en la que compiten Yahoo, Google y el gigante chino Baidu entre otros que el caso menciona. La industria de la publicidad en línea es una industria grande ya que cualquier empresa puede anunciarse en internet a través de cualquier medio que se lo permita como ser los buscadores, redes sociales entre otros. La publicidad en línea es una opción, que da a las empresas una estrategia de comunicación más amplia entre el consumidor y el anunciante; si una empresa no considera la publicidad en línea toma ciertos riesgos como la pérdida de clientes y el posicionamiento mismo; ya que la mayor parte de la competencia si lo está implementando.

Esta es una industria que de por sí presenta altas tasas de crecimiento, con lo cual no es de extrañar que las ganancias de las empresas que están asociadas a esta industria crezcan a buen ritmo como es el caso de Google. Estas industrias tienen indicadores cuantitativos podemos destacar de acuerdo al caso de estudio que en los últimos años del 2006 al 2010 los porcentajes de empresas involucradas a la publicidad en línea varía según su participación en el mercado, los datos más recientes en 2010 podemos ver que Google tiene el 63.7% en los Estados Unidos comparado con Yahoo que tiene el 18.3% Microsoft tiene el 12.1% las demás son una minoría y otras que ni se mencionan y quizás no son tan conocidas sus porcentajes son tan bajos que son insustanciales. Otro indicador con el que se puede sustentar el uso de la publicidad en línea es por medio de la medición de los visitantes por buscador las páginas web que son más comunes en el buscador, en el caso de Google ellos crearon lo que es el PageRank que ampara una familia de algoritmos utilizados para asignar de forma numérica la relevancia de los documentos (o páginas web) indexados por un motor de búsqueda. Como ya lo mencione antes es una industria en apogeo sin embargo está todavía en etapa de crecimiento no ha llegado a una madurez cabe mencionar que se tiene un gran futuro por delate debido a que el efecto sobre la industria de la publicidad ha sido profunda. En pocos años, la publicidad en línea ha crecido hasta convertirse en un valor de decenas de miles de millones de dólares al año.

2. Análisis de las 5 fuerzas competitivas en esta industria, con el diagnóstico correspondiente sobre el grado de intensidad de cada fuerza y una conclusión general sobre el atractivo de esta industria (60 puntos: 10 cada fuerza y 10 el análisis combinado).

Competidores: como ya mencionamos la industria de la publicidad en línea basada en el caso Google tiene pocos competidores como ser Yahoo, Microsoft todos estas empresas tienen características similares ya que son buscadores muy visitados por usuarios, están presente en todo el mundo y puede ser utilizado por cualquier persona que tenga una computadora y tenga acceso al internet. La fuerza de los competidores en esta industria es una fuerza Fuerte aunque existen pocos competidores estos tienen acaparado el mercado y todos innovan continuamente para captar usuarios a través de la publicidad que es la clave de este negocio. Aquellos interesados en participar y competir tendrá que armarse de la manera que ellos están armados y crear una estrategia única que pueda lograr una diferenciación y convertirse tal y como cada uno de ellos en líderes. La puntuación que le doy a esta fuerza es de un 4.

Clientes: mis clientes son aquellos que compran mis productos y servicios y no necesariamente es el consumidor final. En este caso mis clientes serian todos aquellos usuarios de internet que utilizan todas aquellas empresas como ser Google que constantemente ganan y se benefician con la publicidad en línea. También mis clientes son las empresas que quiere publicarse por medio del internet sin embargo no solo la publicidad en línea existe y es por eso que en mi opinión yo calificaría a esta fuerza como débil mis compradores no tienen poder de negociación y estos pueden tomar la decisión de cambiarse cuando lo deseen a otras empresas analizando desde luego el caso de Google otros buscadores sin ningún costo que también obtienen sus ingresos de la publicidad en línea. Es por eso que mi puntuación para esta fuerza es un 2.

Sustitutos: los sustitutos no son necesariamente otros buscadores, si no también aquellos productos o servicios que satisfagan al igual mi necesidad es por eso que menciono como productos sustitutos aquellos productos la publicidad por medio de la TV, la radio por medio de periódicos incluso el auge que lleva las redes sociales que están en el internet. Para mi ver la fuerza de los sustitutos es una fuerza moderada ya que existen productos y servicios que aun se emplean por las empresas recordemos que no todos los clientes potenciales que aun no consumen mi producto tienen el acceso a internet. La puntuación que le brindo a esta fuerza es 3.

Proveedores: en mi ver los proveedores es una fuerza muy difícil de describir debido al caso de análisis que es la empresa Google, sin embargo podemos mencionar que primeramente y muy importante para la publicidad en línea el internet es un proveedor, también poniéndonos en el lugar de Google como empresa que brinda sus servicios de búsqueda un proveedor seria de donde recopila la información que brinda a sus usuarios de los que cuales se beneficia por medio de la publicidad que brinda por medio

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