Mercadotecnia
Enviado por faniiizita993 • 14 de Septiembre de 2014 • 243 Palabras (1 Páginas) • 225 Visitas
CAPITULO I: DESARROLLO DE LA MIXTURA DEL MKT
El objetivo de este capítulo es conocer los componentes de la mixtura de la mercadotecnia.
Uno de los puntos principales a desarrollar en este capítulo es resaltar la importancia que reviste la mixtura de mercadotecnia, siendo ésta el eje de cualquier evento en marketing.
En este apartado se conocerán los elementos que la conforman realizando una definición clara y precisa de cada uno de estos componentes que son: Producto, Precio, Plaza y Promoción.
Resaltar la importancia de crear un armonioso equilibrio entre cada uno de los elementos que conforman esta mixtura, clarificando los conceptos para una correcta aplicación de los mismos. Se pretende crear una conciencia oportuna en la toma de decisiones que ayude al alumno a entender la importancia de todos y cada uno de estos elementos.
Para Lamb, Hair y Mc Daniel, la mezcla de Mercadotecnia es la “Combinación distintiva de estrategias de producto, distribución (plaza), promoción y precio diseñada para producir intercambios mutuamente satisfactorios con el mercado meta”[1]
Esta definición engloba de una manera holística lo que para el mercadólogo representa la mezcla de marketing, pues cada individuo, como cada empresa tienen características que las hacen diferente a las demás, y en esta singularidad las necesidades son diferentes, de ahí la importancia de generar información que nos acerque a estas necesidades y buscar con este conjunto de variables la forma de preparar la empresa para generar el efecto deseado.
[1] Lamb, Hair y Mc Daniel, 1998, p. 647
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