Problema de IM-sesión de grupo

Descripción

Responsable

Problema de IM

Evaluar la forma en que el segmento masculino participa en las labores domésticas y cómo influye en la percepción de la marca el que se incluyan productos específicos para hombres.

Michelle, Yesy, Bere

Objetivos de IM cualitativa

1. Conocer la participación del hombre en las actividades de la limpieza del hogar
2. Conocer el nivel de uso de los productos actuales y su evaluación general en el segmento de hombres
3. Identificar los beneficios que busca ese segmento en ese tipo de productos que puede diferenciarlos de los demás
4. Identificar la aceptación de  una nueva línea de productos dirigida a hombres

Michelle, Yesy, Bere

Preguntas de la IM cualitativa

1. ¿Cuál es el nivel de involucramiento de los hombres con las labores domésticas?
2. ¿Cuáles son los productos y marcas que regularmente usan?
3. ¿Qué diferencia tienen los productos for men de los comunes?
4. ¿Cuál es la percepción de la funcionalidad de los productos actuales?
5. ¿Qué beneficios buscaría en esa categoría de productos?
6. ¿Habría aceptación para una línea de productos de limpieza dirigida a hombres?

Michelle, Yesy, Bere

Perfil del participante

Hombres jóvenes, estudiantes  de entre 19 a 25 años, radicando en Tulancingo y/o sus alrededores, que colaboren en actividades del hogar, específicamente limpieza.  

Michelle, Yesy, Bere

Cuestionario filtro

Nombre

Edad

Género

Lugar en que radica

A qué se dedican

Estado civil

¿Con quién vive actualmente?

¿Realiza actividades del hogar?

¿Cuáles?

¿Con qué frecuencia?

Dany, Kenia

Perfil del moderador

Dany, Kenia

Plan de la sesión

Recepción

Introducción

Rutina diaria

Actividades en el hogar

Actividades de limpieza

Frecuencia y tiempo que destina

Materiales e insumos que utiliza

Cómo hace la selección de los productos

Marcas que conoce

Cierre

Israel

Recursos

Dispositivo de grabación de audio y vídeo  

Base de dispositivo de grabación  

Coffee Break  e instalación de sala

David

Julián

Navi, Estefanía, Sandra, Marisol