Sesion de grupo

SESIONES DE GRUPOS (FOCUS GROUPS)

1. ELEGIR LA INSTALACIÓN PARA LA SESIÓN Y RECLUTAR A LOS PARTICIPANTES

A. Medio (tiene micrófonos, implementos para la grabación de la sesión, implementos para la televisación.)

La implementación de cámaras y micrófonos no será posible realizar, debido al costo de las mismas, pero el ambiente ya se tiene reservado.

B. Reclutamiento de participantes

En el reclutamiento se pretende interceptar en centros comerciales, mercados de consumo masivo y otros.

2. ELEGIR UN MODERADOR Y CREAR UNA GUÍA DE DISCUSIÓN

A. ELECCIÓN DEL MODERADOR

A la hora de elegir un moderador se debe tomar en cuenta dos habilidades importantes

i. Debe ser capaz de dirigir al grupo de manera correcta.

ii. Poseer buenas habilidades para interactuar de manera eficaz con los clientes.

B. DESARROLLO DE LA GUÍA DE DISCUSIÓN.

Primero. el moderador debe hacer conocer las reglas, objetivos de la investigación y explicar por qué se les está grabando.

Segundo. El moderador debe presentarse y conocer el nombre de cada persona reclutada, preguntar: nombre, edad y a que actividad se dedican.

Tercero. empezar con las preguntas:

1. ¿Con que frecuencia compran pan?

2. ¿consumen pan molde?

3. ¿Qué Tipos de panes consume?

4. ¿En qué panadería acuden para comprar?

5. ¿Qué características buscan en un pan?

6. ¿Cuantos panes compran regularmente?

7. ¿Cuándo compran pan influye alguien de la familia para la compra?

8. ¿cuán importante es el precio a la hora de la compra?

9. ¿Qué marcas de pan molde conoce?

10. ¿Qué marcas de pan molde prefiere?

11. ¿en dónde compran pan molde?

12. ¿con que frecuencia compran pan molde en su hogar?

13. ¿Cuándo ustedes adquieren pan molde que aspectos influyen en su decisión de compra?

14. Que variedad de

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