1.6 Ética De La Mercadotecnia Política

1.6 Ética de la mercadotecnia política. Análisis del Mercado de gestión publica. Objetivo. Metodología para la obtención y tratamiento de la información.

Ética de la mercadotecnia política

Es un subconjunto de normas morales o de comportamiento que son aceptados generalmente por una sociedad o grupo y que rigen las actividades y procesos de la mercadotecnia. La ética en la mercadotecnia va más allá de las leyes vigentes, es decir, que ciertas actividades de mercadotecnia pueden ser consideradas legales pero no por ello éticas. Por ejemplo en varios países puede ser legal anunciar cigarrillos, bebidas alcohólicas e incluso películas de clasificación ‘’X’’ e medios masivos de comunicación, sin embargo, esta práctica puede ser tildada como ‘’incorrecta’’ o ‘’mala para la sociedad’’ por ciertos grupos y\o por el público en general (independientemente de si anunciar este tipo de productos es legal o no).

Por tanto, el hecho de actuar conforme a la ley y los reglamentos establecidos es solo una parte del comportamiento ético,… la ética va más allá…

Objetivo del análisis del mercado de gestión pública.

I. La afirmación de las funciones básicas del Estado en los ámbitos reservados al gobierno como las funciones relacionadas con la identidad cultural, además de ofrecer una mayor apertura a las iniciativas de la sociedad, en todas las actividades no estratégicas del Estado.

II. Los vínculos de información y la administración de los datos a partir de los cuales se comparten y se construye decisiones en el espacio público, importa por la calidad y cantidad de los datos obtenidos, a partir de los cuales se definen las acciones del gobierno en armonía con la sociedad.

III. El gobierno, por su parte, asume la responsabilidad de construir ‘’puentes’’ entre organizaciones sociales, grupos académicos y empresas, para mantener la coherencia institucional y la capacidad de transformación efectiva de las políticas pública.

Metodología para obtención y tratamiento de la información.

Obtenidos los indicadores de los elementos teóricos y definido el diseño de la investigación, será necesario definir las técnicas de recolección de datos para construir los instrumentos que nos permitan obtenerlos de la realidad. Un instrumentos de recolección de datos es cualquier recurso de que se vale el investigador para acercarse a los fenómenos y extraer de ellos información.

Dentro de cada instrumento pueden distinguirse dos aspectos:

o La forma: se refiere a las técnicas que utilizamos para la área de aproximación a la realidad.

o El contenido: se concreta en una serie de ítems que no son otra cosa que los indicadores que permiten medir a las variables,

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