Analisi psicografico.

2. Análisis Psicográfico (Fase 3 del Proyecto mercadológico)

1.-A partir del producto elegido en la Actividad 2. Análisis etnográfico de la Unidad 1,

Identifica el grupo de personas que lo consumen

Marca Ariel (Detergente)

1.-Perfil Del Consumidor

1.- Del Mercado Meta

2.-Tipo de mercado: Amas de Casa

3.-Técnica de segmentación: micro segmentación

4.- Variables de segmentación según tipo de mercado: personas

2.-Demografica

Mujeres de Edad Entre 20 y 65 años Sexo Femenino Tamaño familia Pareja con hijos, Ciclo de vida de la familia Soltera joven, Joven casada sin hijos, Joven casado con hijos; Mayores sin hijos. Ingresos $ 1.500.000 en adelante Ocupación Amas de casa, empleadas, estudiantes, independientes Educación Tecnólogas y profesionales  Nacionalidad Mexicana .

Mujeres y amas de Actividad casa de 20 a 65 años lo consumen

3.-Geográfica

1.-País Mexico

2.-Delegacion Gustavo a Madero

3.-Zona Urbano

4.-Clima Cálido, Templado

4.-Psicograficas

5.-Comportamiento De Compra

1.-Índice de consumo.-Consumidor, consumidor ligero, consumidor medio, gran consumidor.

2.-Ventajas que busca.-Economía, prestigio, marca, rendimiento, aroma, protección de prendas, suavizante incorporado.

3.-Lealtad.- Ligera

4.-Sensibilidad y factor comercial.-Precio, servicio, publicidad, promoción de ventas.

6.- Papeles De Compra-

1.- Iniciador.- Ama de casa

2.-Influenciador.-Familia

3.- Quien decide.-  Ama de casa

4.-Comprador.- Ama de casa (Cliente)

5.-Usuario.- Familia

7.-El poder de los compradores del detergente es frecuente al realizar las compras para el hogar, es un producto que es adquirido quincenal o mensualmente. Las amas de casa a la hora de adquirir este producto tienen la oportunidad de elegir diferentes presentaciones del producto, empaque, marca, precio entre otros, la elección se realiza dependiendo cultura, estilo de vida, necesidades, presupuesto y gusto del cliente final. La percepción por parte de los consumidores muchas veces se basa en publicidad ya que esto genera recordación y finalmente se traduce en una compra a la hora de elegir el producto final. Es esencial estimular las necesidades del consumidor, este estimulo es fundamental para satisfacer al individuo en un comportamiento de compra.

2.-  Define el lugar y momento más adecuado de acuerdo al consumo para realizar una encuesta a los consumidores acerca del producto elegido.

1.-Demografica

En delegación  Gustavo A Madero La delegación Gustavo A. Madero se encuentra ubicada en la parte norte del Distrito Federal. Es una de las cinco más pobladas del Distrito Federal y recibe su nombre en honor a Gustavo Adolfo Madero, político participante en la Revolución mexicana, hermano de Francisco I. Madero. Superficie 94.07 km², Población  Un millón 193 mil 161 habitantes

Dato                         Valor

Población total        1.193.161

Hombres        573.847

Mujeres        619.314

% hombres        48,09

% mujeres        51,91

Amas de casa representa   14.5% y 19.7% = 86.000

Mujeres que trabajo y son amas de casa  = 238.000

Mujeres de 15 a 25 años                              174,000.00

Mujeres de 20 a65 años  total de consumidoras de detergentes = 498,000.00

2.-Características psicográficas. Jefas de familia, mujeres de 20 a 65 años que tomen las decisiones de compra, percepción de su nivel de consumo, estilo de vida y motivos de compra de detergente Ariel

3.-Nivel de atracción del segmento.-  cuando vas a una tienda de autoservicio  el detergente que vas a ver de ley, es Ariel, ya que es uno de los que han manejado una buena distribución, esto podría hacer pensar que se dirige a un mercado no diferenciado, sin embargo, la calidad del producto hace que se realice una segmentación por beneficios, es decir, en este caso va dirigido a las amas de casa que se preocupan por mantener la ropa limpia, además, Ariel maneja presentaciones económicas que pueden ser adquiridas por mucha gente. Es por esto que va dirigido desde la clase A/B hasta la E. ARIEL Detergente poderoso que lava la ropa a profundidad quitando las manchas más difíciles.  Esta publicidad que brinda de forma masiva en medios de comunicación, lo hace aún más atractivo a manera de estar fijo en las mentes de los consumidores. Además que es económico rendidor  con aroma a limón, floral y que aún tiene también presentaciones con componentes blanqueadores, Debido a las necesidades variables del consumidor, es posible adquirir detergentes multiusos para el lavado de ropa, los hábitos de consumo  es porque son más baratos, no maltratan la ropa, dejan la ropa, con olor agradable. Es fundamental el orden y la limpieza y está en  Ariel.

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