Análisis de la Marca

Análisis de la Marca

Royal Guard nace en Chile en 1974 y por mucho tiempo fue la única cerveza Premium del país, reconocida por su calidad junto a su agradable y refinado sabor. Actualmente es la marca nacional más vendida en el segmento Premium, la cual se dirige al mercado bajo la insignia de "El lujo de vivir", haciendo referencia a la calidad de la marca.

Esta marca perteneciente a la cartera de negocios de CCU es fabricada por la misma empresa, por lo tanto, cumple estrictamente con dar a sus clientes los servicios y necesidades en lo que está centrada la marca CCU, lo cual es una misión vista desde el ámbito económico, social y medioambiental, “Gratificar responsablemente a nuestros consumidores, en todas sus ocasiones de consumo, mediante marcas de alta preferencia”, una de ellas, Royal Guard.

Económico

Lograr un crecimiento sustentable en el tiempo, generando excelencia operacional en todos nuestros procesos, buscando mejores resultados, incremento de la participación de mercado y generando rentabilidad para nuestros inversionistas.

Social

Ser socialmente responsables para los públicos con que interactuamos, potenciando un mejor estilo de vida, entregando productos de calidad y realizando programas que sean instancias de encuentro, que impulsen el crecimiento social y transmitan valores positivos a nuestros clientes, consumidores y trabajadores.

Medioambiental

En CCU el medio ambiente es importante, es por esto que a través de la Visión 2020 se busca un uso eficiente de los recursos, enfocándonos en disminuir la huella de carbono y el consumo de agua e incrementar la valorización de los residuos industriales para hacer cada vez más sustentable la producción en nuestras plantas.

Análisis Micro-entorno

Clientes: Enfocada en un público de mayor poder adquisitivo, es una cerveza destinado a todas aquellas personas que presumen de características como exclusividad y calidad. La cerveza Royal Guard cumple con los requisitos de ser una cerveza moderna, por lo tanto los jóvenes-adultos son su principal grupo objetivo, es debido a esto que exista la conexión entre la marca y la empresa CCU para que no se pierda la forma de comunicarse al cliente, manteniendo una estrecha relación ya que consideran a sus clientes socios principales para un crecimiento conjunto. Para la Compañía sus clientes son el puente a través del cual sus marcas están siempre disponibles para millones de consumidores, y entiende esta relación como una asociación estratégica en la que todos deben beneficiarse, incluido obviamente, Royal Guard. Es una tarea atreves del profundo conocimiento que tiene de sus consumidores para adelantarse o reaccionar a sus necesidades; a través de la calidad de sus productos que se logra gracias al esfuerzo, compromiso y rigurosa metodología con que trabajan todos los que forman parte de la organización; a través de la innovación, que está presente en la gestión de todas las unidades de la Compañía.

Competencia: Actualmente hay muchas cervezas en el mercado nacional que están destinadas a mismo segmento que Royal Guard, es decir, la categoría Premium, alguna de ellas pertenecientes a Cervecería Chile, como lo

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