Anteproyecto de investigación.

Anteproyecto de investigación

“Publicidad en Facebook en los adolescentes de 13-16 años del colegio El Valle”

INDICE

Tema                                                                Página

Marco Conceptual                                                                4

Tema                                                                                 4                

Planteamiento del problema                                                4-5

Objetivos                                                                        6

Hipótesis                                                                        7

Justificación                                                                         7

Antecedentes                                                                7-11

Marco Teórico                                                                 12-16

Marco metodológico                                                        17

Metodología para el planteamiento de la hipótesis                18

Hipótesis propuesta                                                        18

Población                                                                        19

Muestra                                                                        19

Análisis de preguntas de encuesta                                        19

Resultados de investigación                                                20

Resultados de investigación bibliográfica                                20

Resultados de investigación de campo                                20-27

Comprobación de hipótesis                                                27

Marco operativo                                                                28

Cronograma                                                                29

Conclusiones                                                                30

Recomendaciones                                                                31

Bibliografía                                                                        32

Anexos                                                                        33

Introducción

El presente proyecto de investigación pretende desarrollar el problema del poco uso que las empresas le dan a la publicidad en Internet y de esa manera comprobar la hipótesis: “Las empresas no están llegando a la población joven y moderna de manera eficiente porque no están explotando la plataforma tecnológica de la juventud en la actualidad es decir la publicidad en Facebook.”

Para ello se iniciará con el marco conceptual, seguidamente se desarrollará el marco teórico, después se presentará el marco metodológico en este se presentará las preguntas con su respectivo gráfico y un breve análisis de cada uno y posteriormente el marco operativo. Se finalizará con conclusiones y recomendaciones y se anexará al proyecto la encuesta presentada a los alumnos del colegio “El Valle”.

MARCO CONCEPTUAL

Publicidad en Facebook en los adolescentes de 13-16 años del colegio
“El Valle”

Delimitación

Tiempo y espacio: Debido al avance de la tecnología, Este tema se pretende investigar específicamente en colegio “El Valle”, Mixco zona 11 residenciales El Valle, más que todo de aquí a unos diez años.

Planteamiento del problema

A través del tiempo la publicidad se ha enfrentado a una competencia tecnológica cada vez mayor, por un lado las vallas publicitarias electrónicas, por otro lado la creatividad de los anuncios por televisión, en ese sentido se ha pensado que una publicidad competitiva debe ponerse a la par de estas formas de publicidad y sobre todo aprovechando la explosión de mercado que las empresas de software y comunicaciones ofrecen. Es por ello que se ha pensado en este tema de “La publicidad en Facebook, en los adolescentes de 13-16 años del colegio “El Valle” Mixco zona 11 Residenciales El Valle para facilitar la publicidad de productos o servicios. Y tener en cuenta que la frase: “No son los grandes los que se comen a los pequeños, son los rápidos los que se comen a los lentos”, sigue estando vigente.

La publicidad en Facebook ayuda a las empresas a cumplir sus objetivos. Se pueden crear anuncios segmentados para diferentes públicos, fijar el presupuesto y medir los resultados en distintos dispositivos.

Objetivos de la investigación

General

Analizar las ventajas y desventajas de la publicidad en Facebook en los adolescentes de 13-16 años del colegio “El Valle” Mixco zona 11 residenciales El Valle.

Específicos

• Explorar los conocimientos de los anuncios publicitarios en Facebook y luego presentar una forma fácil y atractiva de captar la atención de los estudiantes.
• Indagar la opinión de la juventud del colegio “El Valle”, sobre la publicidad en Facebook.

Hipótesis

“Las empresas no están llegando a la población joven y moderna de manera eficiente porque no están explotando la plataforma tecnológica de la juventud en la actualidad es decir la publicidad en Facebook.”

Justificación

La presente investigación se justifica en el hecho de la necesidad de presentar formas publicitarias que se adapten a las exigencias de la población y al desarrollo intelectual de la misma, ya que ésta cada vez se presenta más demandante.

Asimismo es necesario mencionar que la competencia de alto nivel se pone a la vista con empresas multinacionales que cada vez presentan formas más innovadoras y atractivas a la vista de la población; lo cual se ha convertido en una guerra sin cuartel, donde la empresa que no sea ambiciosa e innovadora posiblemente vaya quedando excluida del mercado y de la audiencia moderna.

Por su parte esta investigación pretende combinar el aspecto creativo junto con el aspecto económico ya que ofrece a sus clientes una publicidad moderna a un costo inferior al normal que se paga en anuncios por televisión.

Más de 1300 millones de personas usan Facebook para conectarse con los temas que les interesan y un 64 % lo visita a diario.  Los anuncios de Facebook se muestran a las personas en función de su lugar, su edad, sus intereses y otros criterios.

La mayor parte de la publicidad en internet se basa en "cookies" que deciden qué anuncios se deben mostrar en cada sitio. En Facebook, los anuncios se muestran al público elegido de una forma más precisa.

Antecedentes

Estamos conscientes que ya se ha escrito algún material sobre el tema. Entre este queremos mencionar la tesis titulada: "Uso de las redes sociales Facebook y Twitter como estrategias del diseño publicitario para el posicionamiento de marcas en El Salvador" Presentada por: Andrea Estefanía Urrutia Fuentes José Manuel Zelaya López Para optar por el título de: Licenciada en Diseño Gráfico en la Universidad José Matías Delgado de El Salvador el 30 de septiembre del 2011, en la cual se pueden observar entre los principales puntos de investigación:

Esta tesis presenta como parte del problema que la sociedad actual está mayormente influenciada por los medios digitales, ya que son más de ocho horas las que una persona puede pasar frente a un computador. A partir de esto, afirma que publicitarse en internet presenta las características para la obtención del posicionamiento deseado frente a los públicos: se trata de una red de más de 50 millones de usuarios, donde cada uno se convierte en un público potencial; y que si es “atacado” de la manera correcta, se puede obtener el posicionamiento deseado. Con el paso del tiempo, los publicistas, mercadólogos y diseñadores han elaborado estudios en los que se han dado cuenta que el uso de las redes sociales es muy efectivo para la publicidad, ya que estas se encuentran en un gran apogeo y tienen mucha aceptación de parte de toda la sociedad. La apertura de mercado que utiliza las redes sociales hace que se conviertan en un medio efectivo para poder publicitar una marca. Todos estos individuos que están en contacto con estas redes son los clientes a los cuales las marcas quieren llegar, con el objetivo de lograr posicionamiento a través de una muy buena estrategia publicitara. Así como las personas son usuarios de cualquier red social, así también son desconocedores de sus alcances para la promoción de una marca, de las herramientas específicas que existen y la excelente funcionalidad de estas. Se puede hacer una segmentación perfecta, con parámetros específicos, horarios y mensajes determinados. Según Martin Falkenstein, el uso de las redes sociales en Centro América comenzó a tener su apogeo en el 2007, pero se desarrolló como una plataforma publicitaria en el 2009. Es por este avance tecnológico - por el apogeo que estas redes de contacto humano están teniendo y por la necesidad que tiene el diseño publicitario por buscar nuevos medios para publicitar – que surge la siguiente pregunta: ¿De qué manera el uso de las redes sociales Facebook y Twitter, como estrategias del diseño publicitario, incide en el posicionamiento de marcas en la zona centroamericana, así como en el ámbito mundial?

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