Análisis de la demanda Segmentación del mercado
Enviado por Victoria Llumiquinga • 26 de Junio de 2017 • Apuntes • 532 Palabras (3 Páginas) • 122 Visitas
Análisis de la demanda
Segmentación del mercado
La segmentación del mercado se detalla a continuación:
Variables | Características |
Sexo: | Hombres y mujeres |
Edad: | Desde 25 años en adelante |
Espacio Geográfico: | Personas que vivan en la ciudad de Guayaquil (incluye Samborondón y Duran) |
Estrato Económico: | Nivel A y B [1] |
Gustos: | Arte |
Ilustración 1: Segmentación del Mercado
Mercado Potencial
Según la última encuesta de estratificación económica (2010) realizada por el INEC[2] el mercado potencial estaría concentrando en el 7.11% de la población guayaquileña (incluyendo a las ciudades de Samborondón y Duran) perteneciente a los niveles A y B, es decir 45,030 hogares urbanos pertenecen a estos estratos económicos altos y medio alto, por lo tanto, serán definidos como nuestro mercado potencial.
[pic 1]
Ilustración 2: Población por estratos socioeconómicos
Clasificación de la demanda
- De acuerdo a la oportunidad, la demanda de artes plásticas y visuales se encuentra insatisfecha debido a la casi inexistencia y promoción de galerías, por lo cual, el mercado está lejos de ser sustentable y sostenible para los artistas.
- De acuerdo a la necesidad, la demanda se clasificaría como un bien no necesario debido a que los potenciales clientes buscan satisfacer su gusto por el arte en general.
- De acuerdo a s temporalidad, sería una demanda continua, este factor podremos relacionarlo con el crecimiento poblacional, además de que, gracias a la Ley de Cultura, aprobado por la Asamblea Nacional, los espacios culturales serán apoyados y sobretodo puesto a conocimiento del consumidor.
- De acuerdo a su destino, se encuentra clasificado como un bien final, debido a que el producto (pinturas, fotografías, etc.) será adquirido por el consumidor para su uso.
Base de decisión de compra de los clientes
- Reconocimiento de la necesidad: Guayaquil es una cuna de artistas, y aunque lo veamos poco también de personas amantes del arte, sin embargo, la poca promoción de artistas o lugares que ofrezcan estos servicios, no permite que las personas reconozcan su necesidad.
- Búsqueda de información: Se promocionará las exposiciones a través de redes sociales, atrayendo a personas influyentes en el medio que permitan llegar el servicio a más personas de su nivel socioeconómico.
- Evaluación de alternativas: La población no cuenta con una diversificación del servicio por lo cual podría aprovecharse el nicho en mercado, en la mejora de la prestación del servicio y sobretodo de la promoción del mismo.
- Decisión de compra: Las personas serán participes de nuestras exposiciones por las siguientes decisiones:
- Por ser nuevo.
- Por presentar arte ecuatoriano.
- Por saciar su gusto del arte.
- Por pasar un momento ameno cultural y diferente en la ciudad de Guayaquil.
- Comportamiento post-venta: Al ofrecerse un servicio de calidad, los clientes darán a conocer nuestra galería a través de un marketing boca a boca.
Poder adquisitivo de los consumidores
El servicio a ofrecer será dirigido a un mercado compuesto por personas clasificadas con un estrato socioeconómico A y B. Al no considerarse un servicio necesario, proporcionara la oportunidad a la comunidad de satisfacer su gusto por el bien arte.
Proyección de la Demanda
No se puede estimar aun la demanda por falta de información (encuestas)
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