Arte Y Publicidad

De acuerdo con el columnista de Advertidsing Age, Bob Garfield, el mejor comercial en el mundo, en 1997, fue de Delvico Bates, en Barcelona, para la crema de manos Esencial. El Spot inicia con una mujer en la bicicleta con un chirrido persistente de su cadena sin engrasar. Ella se baja, abre un tarro de Esencial y embarra un poco de crema en su cadena. Sube la bicicleta y se va, pero el chirrido permanece. ¿Por qué? Porque, como señala la voz del comercial, “Esencial humecta pero no contiene grasa”

No tiene una gran producción, ni efectos digitales, no es un comercial cantado, ni tiene personajes famosos, tampoco presenta el desenlace de una gran comedia. Solo una Idea Publicitaria Sencilla.

Desarrollo del concepto artístico para comerciales.

La creación del concepto para un comercial de radio o televisión es similar a la creación del concepto para el a los anuncios impresos. El primer paso es determinar la idea principal. Luego del director de arte y el redactor creativo deberán decidir que formato de comercial usar. Se debe de realizar un guion que contenga el dialogo o texto necesario.

Tanto la radio como en la televisión el directo de arte da soporte al redactor creativo en el desarrollo del guion. Pero en la televisión, el desarrollo artístico es mucho más extenso.

El director de arte crea una serie de bosquejos de storyboard para presentar el enfoque artístico, las secuencias de acción y estilos del comercial.

Un buen reparto es fundamental. La consideración más importante es la relevancia hacia el producto: las empresas no usan un cómico para vender productos financieros o de cremación. A medida que el concepto evoluciona, el quipo creación define con detalle las personalidades delos personajes: el guion de reparto escrito.

Formato para comerciales de radio y televisión.

Al igual que la publicidad impresa, el formato para un anuncio de transmisión, sirve como una plantilla para como dar los elementos del mensaje en un patrón.

Se considera 8 formatos de comercial más comunes:

1. Anuncio Directo

2. Presentador

3. Testimonios

4. Demostración

5. Musical

6. Extracto de vida

7. Estilo de Vida

8. Animación

• Anuncio directo

Es el tipo de comercial as simple y antiguo de radio o televisión u quizá el más fácil de escribir. En la radio un comercial simple puede diseñarse también como un comercial integrado.

Para televisión, un anunciante pude transmitir el mensaje de ventas frente a la cámara o detrás de ella, como voz superpuesta.

• Presentador

El comercial de presentador emplea a una persona o personajes para mostrar el producto y trasmitir el mensaje de ventas.

Una personalidad de radio como Rush-Limbuaoh o Howrd Stern puede improvisar un mensaje de publicidad en vivo con su propio estilo.

• Testimonio

Los testimonios reales pueden ser muy creíbles tanto como la publicidad en televisión como en la de radio.

La celebridad puede captar la atención, pero deben ser creíbles y no apartar la atención del producto.

• Demostración

La televisión se adapta extraordinariamente a la demostración visual. Esta convence a una audiencia mejor y más rápida que un mensaje hablado.

• Musical

Los comerciales musicales o jingles que escuchamos en la radio y en la televisión se encuentra en los mejores.

Este tipo de comerciales tiene diferentes variaciones. Las tonadas pueden escribirse con una dona en medio.

• Extractos de vida

Los comerciales que presentan situaciones de la vida real se conocen como extracto de vida.

El drama siempre concluye con una proba exitosa.

Las claves para los comerciales efectivos de extracto de vida es la simplicidad.

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