Below The Line
Enviado por WikiiRdz • 16 de Mayo de 2014 • 240 Palabras (1 Páginas) • 202 Visitas
BELOW THE LINE (BTL) traducido literalmente al castellano significa “debajo de la línea”.
La verdad es que cuando empecé a trabajar en Publicidad, a mediados de los 90, era mucho más fácil distinguir entre el marketing ABOVE THE LINE que conocemos como publicidad tradicional: Radio, TV y prensa y el marketing que busca llegar a los consumidores de formas más innovadoras, creativas y que sobre todo utiliza lo que más me gusta de la publicidad: el marketing One to One para llegar a cada persona y ofrecerle la experiencia que busca en ese momento.
Con el auge de la tecnología y el 2.0, la línea que separa el marketing Below The Line es casi imperceptible, porque en determinados segmentos tiene más impacto una campaña en Facebook que en TV. Pero aún así, sigue existiendo una diferencia muy importante, la de no usar técnicas masivas si no pensar en los consumidores como individuos.
Las aciones más clásicas del marketing Below The Line son el Marketing Directo, ya sea Online u Offline, las Relaciones Públicas usando medios de nicho, Eventos, Street Marketing y actualmente Social Media, Apps para Móviles, marketing de contenidos y la Gamificación.
En un mercado saturado de mensajes y de impactos, es cada vez más importante tener una estrategia de comunicación One to One, conocer mucho mejor a tus clientes y sacar partido a la tecnología para crear campañas más creativas, fácilmente medibles y con un retorno de inversión más rápido y transparente.
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