CRITICA A LOS MEDIOS DE COMUNICACION

REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

MINISTERIO DEL POPULAR PARA LA EDUCACIÓN

UNIVERSITARIA P.F. GESTIÓN SOCIAL

ALDEA SIMÓN BOLIVAR EDO. AMAZONAS

ABOGADO:

NACIRA NUÑEZ

Triunfadoras:

YANNIS CELIZ

SONIA BUSTOS

ELIS ROSALES

JUNIO-2011

INTRODUCCION

La publicidad tiene mucha antigüedad aun existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral .Los medios de comunicación son los entes encargados de informar a la población del acontecer político, nacional e internacional. Ellos son los acreditados para proteger, no solo el sistema político, sino también a la población de posibles abusos que cometan los gobernantes .En nuestro país los medios de comunicación cumplen estas funciones, pero actualmente se encuentran marginados y están siendo atacados por el gobierno y por el mandatario de turno. En un país con un sistema político donde los medios son agredidos, la libertad de expresión es coartada y la población queda indefensa ante los excesos que el gobernante pueda cometer. Por esto, el siguiente trabajo tratará de analizar la importancia que, en nuestro sistema político, poseen los medios de comunicación y las repercusiones que han causado en la sociedad y en distintos sectores, Para ello, este trabajo se estructurará en varios capítulos donde se analizaran distintos temas como los derechos y críticas de los medios de comunicación, públicos, privados y alternativos.

OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD

La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o las demandas del mercado. En primera instancia, idealmente, la publicidad informa al consumidor sobre los beneficios de un determinado producto o servicio, resaltando la diferenciación por sobre otras marcas.

En segundo lugar, la publicidad busca inclinar la balanza motivacional del sujeto hacia el producto anunciado por medios psicológicos, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio. Por otro lado, la publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación respecto del Estado. Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de demanda de un producto (bien o servicio) marca.

Principios de la publicidad

Aunque existe una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de continuo:

• Atención

• Interés

• Deseo

• Acción

• Según esta regla estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito; esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta, seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.

Mecanismos que explican la efectividad de la publicidad

Uno de los mecanismos que la publicidad utiliza para influir en nosotros está basado en conseguir una actitud determinada en el receptor. A veces esto implica incluso modificar actitudes determinadas ya existentes, promover unas respecto a otras o crear unas nuevas.

Algunas estrategias para la realización de una publicidad efectiva son:

• Asociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de:

• Estética: imágenes, música, personas, etc. Humor.

• Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.

• Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva. Demostración: Pruebas, tests, ensayos.

Medios publicitarios

Entre los medios o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios; tenemos:

Above the line (ATL, ‘sobre la línea’); medios convencionales

• Anuncios en televisión: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, micro espacios temáticos. Es un medio caro y de gran impacto. Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.

• Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.

• Anuncios en exteriores: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, «unipole», vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, «un grito en la calle».

• Below the line (BTL, ‘bajo la línea’); medios alternativos

• Product placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares.

• Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como videojuegos o películas

• Publicidad online ó Anuncios en línea: Anuncios que están estratégicamente ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o páginas dedicadas. Se pueden presentar en banners|Banners,Google adwords Google adSense, MicroSpot, entre otras. (La web 2.0 ha llevado a un nuevo nivel a este medio).

Through the line (TTL, ‘a través de la línea’); medios asimilados o híbridos

Conjunto de herramientas donde los medios del ATL y BTL, se desarrollan sinérgicamente para una campaña. Teniendo en cuenta, la base de una para el desarrollo de la otra, cabe mencionar que no es necesario emplear las dos técnicas de publicidad.

CRITICA BREVE

Los medios, en un régimen de libertades, son los entes que procuran brindar una perspectiva más justa del acontecer diario. Ellos intentan que los diferentes puntos de vista que se presentan sean la representación más fiel de la realidad y de esta manera, instituir al ciudadano de forma integral.

MEDIOS PÚBLICOS EN VENEZUELA

El Estado Venezolano es actualmente propietario de los siguientes medios de comunicación:

CANALES DE TELEVISIÓN:

1.- Venezolana de Televisión: Cobertura en toda Venezuela por Señal Abierta en VHF. 2.- TV-es: Cobertura en toda Venezuela por Señal Abierta en VHF.

3.- Vive TV: Cobertura en casi todo el país por señal abierta en UHF y por todos los servicios de TV por suscripción.

4.- ANTV: Cobertura en Caracas por señal abierta en UHF y en otros o Estados a través de los Servicios de TV por suscripción.

5.- Telesur: Cobertura por señal abierta UHF en Caracas, Miranda, Lara y Zulia y en todo el país por los servicios de TV por suscripción.

6.- Ávila TV: Cobertura en Caracas por señal abierta UHF y el resto del área metropolitana de Caracas por TV pos suscripción.

EMISORAS DE RADIO:

1.- Radio Nacional de Venezuela: Circuito Radial que posee 72 emisoras de Radio (10 AM y 62 FM) en todo el país, con 4 cadenas: informativa, musical, clásica y juvenil. Además posee señal internacional en Brasil, Argentina, Chile, Estado Unidos y América Central.

2.- Circuito Mundial (YVKE Mundial): 4 emisoras AM en Caracas, Zulia, Mérida y Margarita.

3.- Radio del Sur (En Proyecto): Sería el equivalente en radio de Telesur. Tendría 12 emisoras FM en las ciudades más importantes del país.

SISTEMA NACIONAL DE MEDIOS COMUNITARIOS:

 229 Emisoras de Radio comunitarias habilitadas por CONATEL.

 36 televisoras comunitarias habilitadas por CONATEL.

 Las fuentes:

 Reportaje publicado en El Nacional, domingo 5 de octubre de 2008.

 Página web de CONATEL y de VTV.

Medios de Comunicación Privados

 Qué se manifiestan abiertamente pro-gobierno u oficialistas:

Canales de Televisión:

1.- La Tele (Opera en Frecuencia UHF)

2.- Canal i (Opera en Caracas en Frecuencia UHF y en el resto del país por Sistema de TV por suscripción).

3.- Canal de Noticias (A través de los Sistemas de TV por Suscripción).

Diarios, Periódicos o Revistas:

1.- VEA, Los papeles de mandinga,La Hojilla Impresa.

Medios de Comunicación Privados

Que claramente han cambiado su línea editorial o han autocensurado sus Espacios Noticiosos o sus Programas de Opinión:

A.- Canales de Televisión:

Venevisión, Televen

 Diarios o Periódicos:

 Panorama

“Potestad” de “Encadenar” a los Medios de Comunicación Radioeléctricos en Venezuela:

CRÍTICA A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

La Ley Orgánica de Telecomunicaciones , tiene incorporado en su texto el siguiente artículo: El Estado podrá difundir sus mensajes a través de los servicios de radio y televisión. A tales fines, podrá ordenarle a los prestadores de estos servicios la transmisión gratuita

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