Campaña Publicitaria

CAMPAÑA PUBLICITARIA

• Origen y significado: latín, público

• Antecedentes: pregoneros y tablillas

• Siglo XXI – marca registrada

• Crisis 95-98 enfoque a la marca

• Mayor legado 2da guerra mundial – t.v.

CICLO DE VIDA DE LOS PRODUCTOS

• Introducción

• Crecimiento

• Madurez

• Declive

ETAPA DE VIDA CAMPAÑA PUBLICITARIA

• Pionera

• Competitiva

• Retentiva

ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD

• Fragmento de vida: cotidiana

• Estilo de vida: determinado grupo

• Fantasía: Sorpresa

• Ambiente o imagen: ninguno

• Musical: Jingle

• Simbolo de personalidad: Personajes indidualizar

• Experiencia técnica: Publireportaje

• Evidencia científica:

• Evidencia testimonia

TIPOS DE PUBLICIDAD

• Nacional: Se vende en un almacén

• Detallista: Vendedor local

• Productos finales: Una de las partes que conforman el producto final

• Respuesta directa Medios

• Publicidad institucional: Imagen corporativa

• Publicidad Industrial: Empresas sector productivo

• Publicidad subliminal: Mensajes que se captan

MEDIOS MASIVOS: Afectan al mayor numero de personas en un momento dado

TELEVISIÓN:

1. Rating: Porcentaje de hogares a los que llega un canal de T.v.

2. Participación audiencia: Determina éxito de un programa

3. Share: Participación de un canal en los encendidos

4. Spot: Compra de tiempo mostrando publicidad

5. Protección del producto: Entre 5 – 10 min

RADIO:

1. Analiza un nicho eficazmente, conexión única e individualizada

2. A.M (baja) 540-1700 khz

3. F.M (alta) 88.1-107.9 Mhz

PRENSA:

55 ejemplares diarios, credibilidad y flexibilidad de formatos

• Publicidad clasificada (marcas de lujo)

• Desplegados (publicidad local)

• Publicidad clasificada

• AMED

• Lunes, domingo, Jueves

REVISTA

• Buen nivel económico, permanencia, credibilidad, segmentación

CINE

• Calidad de impacto, segmentación local, sin repetición, alto costo producción, 75% recordación

PATROCINIO

• Mayor aceptación en eventos que movilizan al público

CORREO DIRECTO

• Mensajes directos al coprados 1% - 1,000 piezas

PUBLICIDAD EXTERIOR

• Gran alcanze población local

• Carteleras

• Mobiliario urbano, parabuses, muros, vallas

PUBLICIDAD DE TRANSITO

• Medios transporte desde el interior hasta estaciones de abordaje y descenso

INTERNET > BANNERS

NORMAS DE PUBLICIDAD

NOM’s: Disposiciones generales de tipo técnico expedidas por dependencias de la admón pública federal.

LEY DE PUBLICIDAD EXTERIOR DEL DISTRITO FEDERAL

2010 – MARCELO EBRARD

LEY FEDERAL ALIMENTOS

20) Disposiciones nutricional, higienica y de salud

21) No estimulantes ni modificadores del estado físico o mental

22) Inducir a hábitos nocivos, afirmar que llenan, aumentar valor nutritivo, habilidades exraordinarias, cosas no comprobables

ALIIMENTOS Y BEBIDAS NO ALCOHOLICOS

23) Menajes precautorios sobre condición del producto

24) Promoción de hábitos

FORMULAS LACTANTES

25) Fomentar remplazo de lactancia materna

• Utilizar por intolerancia

• Ausencia de la madre

• Incapacidad de la madre

• Informar sobre el correcto manejo de las formulas

26) La secretaría suspenderá la publicidad de formulas cuando no se ajuste

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