Campana Publicitaria

Publicidad Institucional

1. Investigación

A través de 12 entrevistas de profundidad se presentaron 3 conceptos diferentes para Identificar cual de ellos era el mas relevante y motivante a la compra:

1. Concepto de servicio.

En tamales Thengö te ofrecemos un servicio de desayuno rápido y amable, porque sabemos que necesitas :

• Rapidez: Al momentos de comprar/llevar tu desayuno.

• Amabilidad: Porque te ayudamos a elegir entre los diferentes opciones de tamal, siempre de una manera cortes.

• Presentación: Porque puedes comerlos en tu oficina sin dejar rastro de ellos (no dejan moronas, ni olores, o manchas)

• Cercanía: Porque estamos en la entrada de tu trabajo.

Por eso tamales Thengö es:

“El desayuno conveniente al momento de tu llegada”

2. Concepto del producto.

• Tamales Thengö es el sabor que se adapta a tu estilo

En Thengö tamales gourmet, estamos conscientes de tus actividades diarias por eso trabajamos para crear el tamal que más se adapte a tu estilo:

• Creamos un empaque para que no deje olores ni migajas.

• Trabajamos en hacer las proporciones balanceadas para brindarte la energía en el desayuno que requieres para tu rendimiento diario.

• Sabores exóticos/distintos para que tengas un desayuno diferente siendo el mismo.

3. Concepto de identidad de marca.

En Thengö sabemos que una buena presentación es la que te da la identidad y la esencia. Por eso nos dimos a la tarea de no solo hacer un producto practico y delicioso, sino que también lo hicimos presentable.

• Manejamos un diseño completamente artesanal que esta ligado a nuestras raíces mexicanas.

• Utilizamos el blanco y negro como colores institucionales ya que reflejan elegancia.

• Contamos con el diseño mas innovador para que te sientas orgulloso de consumir nuestros productos.

• Merchandising para lograr que tu experiencia de consumo sea mucho mas fácil.

2. Identificación

De los 3 conceptos que se mostraron el de SERVICIO fue el elegido por los encuestados por las siguientes razones:

• La rapidez en el servicio motiva mas la compra

• La variedad de sabores en los tamales

• La amabilidad de los trabajadores al sugerir productos.

• La cercanía que ofrece al estar cerca de su trabajo, ya que no les es necesario desplazarse tan lejos para tener acceso a ellos

• Es un desayuno practico.

Conclusiones:

El concepto que utilizaremos será el de servicio puesto que fue el que tuvo mejor aceptación de parte de los encuestados

El estilo de la comunicación será contemporáneo y sofisticado, ya que marca una diferencia contra otras marcas de tamales y permite tener mayor confianza al acercarse a este producto “gourmet”.

3. Formulación estratégica

4. Elaboración de los sistemas que conforman a la institución

Diagnostico: Se quiere lanzar un punto de venta en el que se vendan tamales gourmet, pero no se ha definido:

• Portafolio de productos (menú).

• Precios.

• Específicamente, el lugar y el formato de punto de venta.

• Materiales POP y merchandising.

• Estrategias promocionales y publicitarias.

• El target estaba definido de forma ambigua en cuanto al perfil demográfico y geográfico y no tiene datos específicos en cuanto a motivadores y frenos de compra.

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