Capital de Marca o Brand Equity
Enviado por davjsolis • 19 de Agosto de 2016 • Documentos de Investigación • 252 Palabras (2 Páginas) • 326 Visitas
Capital de Marca o Brand Equity
Es el valor (positivo o negativo) que una marca añade a sus productos o servicios. Y está formado por las asociaciones y expectativas que tienen las personas sobre el producto o servicio. Teniendo en cuenta todos sus atributos; Precio, Color, Forma aunque estos factores no son los esenciales al hablar de capital de marca.
Está basado en el cliente, llegar a la memoria del consumidor, tratar de crear pensamientos positivos a la marca.
Fácil de recordar
Fácil de pronunciar
Fácil de Escribir
Crear un alto nivel de conciencia de que la marca existe
Que ser significativo
El elemento de la marca debe ser descriptivo y persuasivo
Persuasivo: Atributos emocionales, funcionales o autoexpresión
Descriptivo: Atributos del producto o servicio benefician al usuario o consumidor.
Capacidad de Agradar
Que piensa el cliente de los productos.
“Si es fácil de copiar tiende a ser fácil de desaparecer.”
COCA-COLA
Desde su creación en el año 1885 Coca Cola ha generado un gran crecimiento en su capital de marca y esta lo ha logrado ya que su sabor incomparable es de gran agrado para el público en general lo cual la hace diferente con respecto a las otras marcas de bebidas gaseosas además esta se ha caracterizado por ser mucho más relevante frente a las marcas competidoras.
Coca-Cola a lo largo del tiempo ha sido la marca preferida por los consumidores a nivel mundial además esta se ha visto reflejada en muchos eventos a nivel mundial como Olimpiadas, Mundiales de fútbol, Conciertos, etc. Lo cual la ha hecho mucho más conocida para las personas.
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