Categoria De Canales

Resumen Lo que entendí.

Categorías de canales

Los canales de medios masivos son todos los conductos para trans¬mitir mensajes en los cuales interviene un medio de masas, como la radio, la televisión, el cine, los periódicos, las revistas y demás, que capacitan a una fuente compuesta por uno o varios individuos para llegar a un público grande. La comunicación de medios de masas recibe a veces el calificativo de “mediana” o “interpuesta”, por el ca¬nal impreso o electrónico que vincula la fuente con el receptor. Los medios masivos son capaces de:

1 Alcanzar rápidamente a un público grande.

2 Crear conocimiento y divulgar información.

3 Conducir a cambios en actitudes sostenidas con debilidad.

No obstante, la formación y el cambio de actitudes firmes se efectúa mejor cuando se recurre a los conductos interpersonales.

Los conductos interpersonales son aquellos donde intervienen inter¬cambios directos entre dos o más individuos. Estos canales acusan más efectividad para superar resistencias y apatías entre los destinatarios del mensaje. ¿Qué pueden lograr los conductos interpersonales?

Los canales cosmopolitas revisten más impor-tancia relativa en la función de conocer, y los conductos locales resultan mus importantes en la función de persuadirse del proceso de decisión de innovar. La dimensión de cosmopolitismo-localismo no resulta apli¬cable tan sólo a los individuos: también podemos clasificar los cana-les de comunicación respecto de su grado de cosmopolitismo. Los canales cosmopolitas de comunicación son los que proceden del exterior del sis¬tema social investigado; los receptores individuales reciben nuevas ideas por otros conductos, vinculados con fuentes interiores a su sistema.

En comparación con los conductos interpersonales, los canales de medios masivos revisten mayor importancia entre los primeros adop¬tantes que entre los tardíos, y lo mismo podemos decir respecto de los canales cosmopolitas comparados con los locales.

Los foros de medios son pequeños grupos organizados de individuos1 que se reúnen regularmente a fin de recibir un programa de medios del masas y discutir su contenido. Se forman al combinar los canaleS intcr- -personales y de medios masivos a fin de elevar al máximo los efectosl comunicativos. Los foros dc medios se vienen usando en la India, Nige-; ria, Colombia, Brasil, Francia, China y otros paises. Los efectos de losii

canales de medios masivos son mayores si se logran vincular con la comunicación interpersonal, sobre todo entre comunidades campesinas de países poco desarrollados. En eso se basan los foros de medios, cuyo éxito puede atribuirse a ejercer presión social sobre la asistencia, la participación y el cambio de actitud en grupos pequeños. La hipótesis sobre el impacto de los medios masivos resulta aplicable tan sólo en regiones donde tales medios gozan de gran circu-lación y donde

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