Ciclo De Vida De Un Producto
Enviado por Larissam • 11 de Agosto de 2013 • 341 Palabras (2 Páginas) • 313 Visitas
El ciclo de vida de un producto es una herramienta de mercadotecnia que se utiliza para conocer e identificar la etapa en la que se encuentra un producto, lo cual es indispensable para fijar objetivos y planear estrategias que permitan alcanzarlos.
Según Lamb, Hair y McDaniel, el concepto de ciclo de vida del producto es muy útil para estimular a los mercadólogos a planear, a fin de que sean capaces de tomar la iniciativa, en lugar de reaccionar a hechos pasados.
Para Richard L. Sandhusen, el ciclo de vida del producto es un modelo que supone que los productos introducidos con éxito a los mercados competitivos pasan por un ciclo predecible con el transcurso del tiempo, el cual consta de una serie de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación), y cada etapa plantea riesgos y oportunidades que los comerciantes deben tomar en cuenta para mantener la redituabilidad del producto.
Resumiendo podemos decir que el ciclo de vida del producto es el conjunto de etapas por las que pasa un producto, las cuales son utilizadas para conocer y rastrear la etapa en la que se encuentra el producto, con la finalidad de que los mercadólogos puedan identificar los riesgos y oportunidades a los que es propensa un marca en particular.
El descubrimiento del modelo de ciclo de vida del producto se debe a Theodore Levitt, quien empleó el concepto por primera vez en un artículo de 1965 publicado en la Harvard Bussines Review. Según Levitt los productos, igual que los seres vivos, nacen, crecen, se desarrollan y mueren.
"El ciclo de vida de un producto puede tener efecto directo en la supervivencia de una compañía" (Stanton, Etzel y Walker). Esto es porque al conocer la etapa en la que el producto se encuentra puedes darte cuenta del rumbo que lleva y poder prevenir las turbulencias que puedan acercarse, para así poder trabajara en ella, de esta manera si el producto es exitoso, la compañía a la que pertenece es exitosa por igual.
Expertos afirman que el ciclo de vida de un producto consiste en cuatro etapas diferentes.
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