Ciclo de vida de un producto
Enviado por viviany • 13 de Enero de 2014 • Síntesis • 401 Palabras (2 Páginas) • 233 Visitas
Fase de introducción o lanzamiento: el producto empieza a distribuirse con la ventaja de que hay pocos competidores y el inconveniente de que es desconocido. Las ventas crecen lentamente y los beneficios son prácticamente inexistentes. En el caso de productos nuevos en el mercado los precios suelen ser más altos que en los momentos posteriores. En esta etapa se requiere un esfuerzo importante en forma de inversiones en publicidad. Cuando el producto no es totalmente nuevo, sino que reemplaza a otro o existe ya una marca establecida, esta fase suele ser más corta.
Ciclo de vida de un producto
Imagen 4. Elaboración propia
Fase de crecimiento: a medida que el producto va siendo más conocido, las ventas crecen sustancialmente, lo que atrae a la competencia y su oferta aumenta. Las empresas realizan esfuerzos para que sus productos se diferencien de la competencia y consigan más ventas. El consumo del producto se generaliza en esta etapa, que se caracteriza por:
Un crecimiento de la demanda y de los beneficios a ritmo creciente.
La aparición de imitadores atraídos por las oportunidades de negocio.
Altas inversiones en publicidad y promoción, aunque inferiores en proporción a las ventas respecto a la etapa anterior.
Una tendencia a la reducción de precios gracias a la disminución de costes.
Una ampliación de la gama de productos por mayor diferenciación de productos.
Fase de madurez, que se caracteriza porque:
La mayoría de los consumidores ya han adquirido el producto. La demanda, las ventas y los beneficios se estancan e incluso comienzan a disminuir.
El ciclo de vida del vinilo
Imagen 5. Fuente: Wikimedia commons
Existe un gran número de competidores y, en consecuencia, los precios disminuyen.
Además, debido a la fuerte competencia, se producen mejoras en el proceso de producción que reducen los costes y permiten igualmente reducir los precios.
Es la fase más larga y puede alargarse llevando a cabo estrategias de mejora del producto o de búsqueda de nuevos usos y nuevos segmentos.
Se estabilizan las inversiones en publicidad y promoción.
Fase de declive, cuyas características son:
La demanda se reduce y la gente deja de comprar el producto.
Las empresas suelen abaratar los restos que quedan en almacén y se concentran en la producción de otros bienes.
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