Ciclo De Vida Del Producto

Servicio postventa: relacionado con la garantía de calidad, reparación, reposición, conservación y usabilidad del producto, es uno de los atributos que ha ganado importancia con el tiempo, más cuanto más complejo y costoso es el producto en cuestión.

Packaging o presentación del producto: incluye el envase, embalaje y etiquetado: se relaciona con funciones de protección en el transporte, cumplimiento de la normativa legal, información complementaria acerca del producto, vehículo de promoción y comunicación (vendedor silencioso).

Se entiende por envase de un producto el recipiente, caja o envoltura, que contiene al producto en su presentación y venta. En algunas ocasiones resulta tan importante como el mismo producto. El embalaje contiene a su vez uno o varios envases o unidades de producto. Su función principal es proteger al producto durante el transporte y almacenamiento.

El etiquetado es el rotulado y elementos de imprenta que se añaden al envase y embalaje para informar sobre su contenido, uso, marca... Ya hemos mencionado que sus objetivos son tanto cumplir con la legislación como servir de instrumento de comunicación y promoción.

4.- Marca y posicionamiento pretendido

5.- Cronograma

• Ciclo De Vida Del Producto

Ciclo de Vida del Producto: Diversos expertos en temas de mercadotecnia coinciden en señalar que son cuatro las etapas que conforman el ciclo de vida del producto: 1) Introducción, 2) Crecimiento, 3) Madurez y 4) Declinación.

6.- Registro IMPI pero a nivel internacional

El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial tiene la responsabilidad de proteger las ideas, marcas, productos de origen, patentes e inventos que se registran en el país. El Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI) es la casa de la creatividad y el ingenio.

Estudio de mercado

1.- Tamaño del mercado objetivo

La cerveza artesanal mexicana es un producto que poco a poco ha ganado terreno no sólo en México, sino en otros países, aunque el crecimiento no es tan acelerado como los productores quisieran, su avance va viento en popa.

Si bien no es la primera ocasión que asociados de cerveza artesanal participan en esta concentración de tiendas de autoservicio y departamentales, sí se hace notar un incremento en el número de expositores, lo cual habla de un crecimiento y mayor penetración en el mercado nacional.

La grandes barreras, afirma Luis Hinojosa, uno de los expositores que por primera vez participa en ANTAD, es el monopolio y los contratos de exclusividad que incluso los sitios de punto de venta tenían firmados, y aunque explica que "ya se publicó un decreto por la Ley Federal de Competencia donde ya se pueden vender de todas las marcas en los centros de consumo, pero aún falta mucho por hacer".

Para Luis Hinojosa, la producción está creciendo, pero debe tener ciertas limitantes, pues explica: "Una de las características de la cerveza artesanal es precisamente que no debe tener una gran producción, por su mismo proceso de elaboración, que es mucho más tardado que el de una cerveza industrial. A pesar de ello sí hay cada vez más microcerveceros y ejemplo de ello fue el pasado foro cervecero, en el que casi 60% de los expositores eran nuevos".

ANTAD, coinciden los representantes de las marcas participantes en esta expo, es el escenario perfecto para poder penetrar en nuevos puntos de venta, y algunos ya pactan con asociados de carácter internacional para la distribución de sus productos, lo cual, señalan, es uno de los principales beneficios de tener presencia en esta ANTAD.

Para esta edición, exponen sus productos aproximadamente siete socios de ANTAD de cerveza artesanal, procedentes

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