Comportamiento Electoral

COMPORTAMIENTO ELECTORAL

Definición:

Proceso temporal (campaña electoral), basado en el conjunto de técnicas de investigación compuestas por el análisis del contexto político, económico y social; el seguimiento histórico de los resultados de otras elecciones; recolección de información mediante estudios cualitativos y cuantitativos; mapeo geográfico electoral y sobre todo la investigación de la oposición. El propósito de este proceso será el de reforzar o modificar objetivos, marcar el camino a seguir, marcar la estrategia, los temas, las tácticas, las necesidades del elector; en suma, construir el plan de campaña, evaluar el concepto creativo, los mensajes y todas aquellas ejecuciones de comunicación.

Investigación Electoral:

El proceso de investigación consiste en recopilar de manera sistemática los datos relevantes del mercado por medio de encuestas, cuestionarios, entrevistas y la aplicación de técnicas estadísticas, esto permite conocer la situación en la que se encuentra la campaña.

En tanto, la investigación cualitativa (la intención del voto y el posicionamiento en la mente de los electores) ayuda a profundizar en las opiniones de los entrevistados y conocer a fondo las causas de aceptación o rechazo.

Baseline: encuesta base, permite ubicar la posición del candidato frente a sus contrincantes, enterarse del nivel de conocimiento, intención del voto, valoración de situación política y económica, exposición de medios de comunicación, el grado de satisfacción sobre la actuación de los gobernantes, y los niveles actuales de atribución hacia los partidos.

La investigación del mercado electoral, la realiza un equipo o área interna del partido político o una empresa especializada, de esta última se debe considerar la capacidad del personal y de sus medios, la metodología, instalaciones e infraestructura, la experiencia y garantía que ofrece, una neutralidad garantizada, el análisis, la sugerencia de tipo estratégico y los costos.

Consideraciones para determinar la calidad de las empresas:

• Rigor metodológico: capacitación, experiencia y estudios de los encuestadores; sistemas de codificación y captura bien desarrollados; sistema de reclutamiento efectivo, precisión estadística; información metodológica de los reportes (universo a estudiar, localidades, tamaño de la muestra, margen de error, nivel de confianza y diseño muestral.)
• Modelos de mercado electoral: análisis y reconstrucción del modelo que permiten reconocer el comportamiento del mercado electoral.
• Análisis de costos: los costos se calculan a partir del diseño del instrumento de medición.

Técnicas de medición de estudios cualitativos:

Estudio Cualitativo: Conjunto de métodos de recolección de información referidos al estudio del comportamiento humano, en las campañas es usado para identificar lógicas de voto, recepción de mensajes, significado de temas y necesidades. Es el análisis subjetivo de un problema determinado, sirve para entender el contexto desde el cual los electores toman una decisión del voto.

1. Entrevista de Profundidad: se utiliza en líderes de opinión o personas que pueden influir en la voluntad de las personas.
2. Sesiones de grupo (focus grup) permite obtener conocimientos profundos respecto de un tema.
3. Panel de electores: entrevistas periódicas a una muestra representativa de personas, proporciona una visión de la evolución de las opiniones y los comportamientos de los electores.

Estudio Cuantitativo: sus técnicas se encuentran basadas en cuestionarios aplicados a muestras de población las cuales permiten tener información sobre segmentos poblacionales y opiniones generalizadas, estos estudios se basan en la teoría de la curva normal, explica como a través de un número determinado de casos las tendencias o fenómenos se estabilizan, entre sus instrumentos más usados se encuentra la encuesta, los cuales pueden aplicarse a través de dos técnicas:

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