Comunicaciòn Corporativa

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Seleccione una empresa u organización nacional, transnacional o internacional, de cualquier ámbito, y describa su identidad corporativa a partir de la teoría de Olins y Kammerer.

La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía "significa". La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de relaciones, utilizando principalmente campañas comunicacionales, redes sociales (entre otras plataformas web) y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto.

En general, el término imagen corporativa sobre la base de las definiciones planteadas, tiende a asociarse con la forma planificada con la que una organización se presenta a los públicos objetivos, para distinguirse de las demás; es la forma de proyectarse hacia sus públicos internos y externos, ya sea a través de símbolos, de comunicaciones formales o informales o de acciones.

Basado en la estructura del ente, empresa u organización que se trate, Olins (1989), distingue tres clases de imagen corporativa, llevaremos a la practica basados en la empresa APPLE.

a) Imagen monolítica: En la que toda empresa utiliza un único estilo visual, es decir, utiliza los mismos símbolos en todas partes. Tales empresas normalmente se desarrollan como entidad completas dent...

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