Concepto De Brief

Un briefing se deriva de breve, es la elección ordenación estratégica y creativa de los datos que nos permitan definirlos objetivos y metas publicitarias de forma concreta mediable y cuantificable, información precisa: tipo de campaña, que va a hacer cuantas piezas y medios, cuánto cuesta la campaña. Nos sirve para presentar el proyecto final ante la dirección, un cliente o la junta de accionistas.

Este documento contiene información básica para crear y ejecutar una campaña publicitaria, no debe ser ni muy corto porque si queda habrán puntos homologados que quedan a la mente o imaginación deliberada del creativo, ni muy largo o extenso porque tiende a confundir más que aclarar, y anexando que el briefing es una buena investigación que debe tomar diferentes enfoques que permita hacerla más completa, producto, competencia, perfil del consumidor.

Dependiendo el producto y el espectador de la exposición se pueden utilizar todos o algunos de los pasos siguientes:

INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA

Nombre de la empresa (Razón social).

Breve historia.

Misión, visión, valores y/u objetivos corporativos.

INFORMACIÓN DEL PRODUCTO

-Producto específico (línea).

-Necesidades que satisface.

-Beneficios exclusivos que brinda al consumidor.

-Beneficios secundarios.

-Argumentos que determinan su preferencia.

-Sustitutos en el mercado “productos alternativos”.

-Percepción del nombre y de la imagen.

-Relación nombre, producto y compañía.

-Ciclo de vida del producto.

EMPAQUE DEL PRODUCTO

-Prestaciones del producto.

-Características funcionales.

-Que comunica.

-Beneficios adicionales que ofrece.

-Normas legales.

LA COMPETENCIA

-Quienes son (mínimo tres).

-Posicionamiento de la competencia.

-Diferencias corporativas.

-Variedad de productos.-Participación en el mercado.

-Publico objetivo.

-Garantías de los productos.

MATRIZ DOFA

(Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas)

-Mi empresa.

-Competidor 1.

-Competidor 2.

-Competidor 3.

EL PRECIO

-Precio del producto.

-Precio respecto a la competencia.

-Promociones, ofertas y descuentos de temporada “precios”.

INFORMACIÓN DE LA DISTRIBUCIÓN

-Canales de distribución utilizados por la empresa.

-Puntos de venta.

-Ubicación geográfica. (si local, nacional ó internacional), regional.

PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO

-¿Quien compra?

-¿Quien decide la compra?

-¿Quien influye en la compra?

-¿Quien consume y/o disfruta? “quienes usan el producto”

-Ubicación geográfica.

-Edad.

-Sexo.

-Clase económica “estrato”

-Clase sociocultural “estilo de vida”.

-Diferencia entre nuestro consumidor y el de la competencia.

HÁBITOS FRENTE AL PRODUCTO

-Como se usa.

-Cantidad promedio consumida por persona.

-Frecuencia de compra.

-Grado de fidelidad hacia el producto.

INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS

-Como afecta la económica la vida del producto.

-Como afectan los cambios culturales.

-Cambios tecnológicos que afectan al producto.

-Incidencias del producto en la ecología.

LAS VENTAS

-Fuerza de ventas.

-Factores que influyen en los picos de ventas.

INFORMACIÓN DE PUBLICIDAD

-Publicidad utilizada hasta el momento.

-Objetivos o diagnostico de la publicidad utilizada.

-Presupuesto publicitario al año.

-Que medios ha utilizado.

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