Concepto De Brief

Un briefing se deriva de breve, es la elección ordenación estratégica y creativa de los datos que nos permitan definirlos objetivos y metas publicitarias de forma concreta mediable y cuantificable, información precisa: tipo de campaña, que va a hacer cuantas piezas y medios, cuánto cuesta la campaña. Nos sirve para presentar el proyecto final ante la dirección, un cliente o la junta de accionistas.

Este documento contiene información básica para crear y ejecutar una campaña publicitaria, no debe ser ni muy corto porque si queda habrán puntos homologados que quedan a la mente o imaginación deliberada del creativo, ni muy largo o extenso porque tiende a confundir más que aclarar, y anexando que el briefing es una buena investigación que debe tomar diferentes enfoques que permita hacerla más completa, producto, competencia, perfil del consumidor.

Dependiendo el producto y el espectador de la exposición se pueden utilizar todos o algunos de los pasos siguientes:

INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA

Nombre de la empresa (Razón social).

Breve historia.

Misión, visión, valores y/u objetivos corporativos.

INFORMACIÓN DEL PRODUCTO

-Producto específico (línea).

-Necesidades que satisface.

-Beneficios exclusivos que brinda al consumidor.

-Beneficios secundarios.

-Argumentos que determinan su preferencia.

-Sustitutos en el mercado “productos alternativos”.

-Percepción del nombre y de la imagen.

-Relación nombre, producto y compañía.

-Ciclo de vida del producto.

EMPAQUE DEL PRODUCTO

-Prestaciones del producto.

-Características funcionales.

-Que comunica.

-Beneficios adicionales que ofrece.

-Normas legales.

LA COMPETENCIA

-Quienes son (mínimo tres).

-Posicionamiento de la competencia.

-Diferencias corporativas.

-Variedad de productos.-Participación en el mercado.

-Publico objetivo.

-Garantías de los productos.

MATRIZ DOFA

(Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas)

-Mi empresa.

-Competidor 1.

-Competidor 2.

-Competidor 3.

EL PRECIO

-Precio del producto.

-Precio respecto a la competencia.

-Promociones, ofertas y descuentos de temporada “precios”.

...