Creatividad E Innovación

INNOVACION

Innovar es introducir un nuevo (o significativamente mejorado) producto, proceso, sistema de marketing o de gestión al mercado o a las prácticas del negocio.

Diversos autores, expertos en la materia, han definido el concepto de innovación, existen múltiples definiciones acerca de un concepto que en apariencia es simple pero a la vez es ambiguo, una gran mayoría de definiciones provienen de la definición promulgada por el economista austriaco Schumpter en la cual la innovación abarca los 5 casos siguientes:

1. Introducción en el mercado de un nuevo bien o servicio, el cual los consumidores no están aun familiarizados.

2. Introducción de un nuevo método de producción o metodología organizativa.

3. Creación de una nueva fuente de suministro de materia prima o productos semielaborados

4. Apertura de un nuevo mercado en un país.

5. Implantación de una nueva estructura en un mercado.

Existen 2 puntos en el cual todos los autores convergen:

1. Si los nuevos productos, procesos o servicios no son aceptados por el mercado, no existe innovación.

2. La innovación es el elemento clave de la competitividad.

CARACTERISTICAS DE EMPRESAS INNOVADORAS

• Intensa investigación y desarrollo profesional dentro de la empresa.

• Realización de investigación básica o fuerte conexión con quienes la realizan.

• Uso de patentes para asegurarse protección y poder negociador con los competidores.

• Capacidad y tamaño como para financiar grandes gastos en investigación y desarrollo durante largos periodos.

• Plazos de decisión más cortos que los competidores.

• Inclinación a asumir riesgos fuertes

• Rápida e imaginativa identificación de un mercado potencial.

• Cuidadosa atención al mercado potencial y considerables esfuerzos para captar, educar y ayudar a los usuarios.

• Esfuerzo empresarial con suficiente eficiencia para coordinar la investigación y desarrollo, la producción y la comercialización.

• Buenas comunicaciones con el mundo exterior, así como con los clientes

TIPOS DE INNOVACIÓN

Existen diferentes clasificaciones que se le dan a la innovación. Entre las principales podemos mencionar las siguientes:

• Según Doblin:

• Según la naturaleza de la innovación:

 Innovación tecnológica. Surge tras la utilización de la tecnología como medio para introducir un cambio en la empresa. Este tipo de innovación tradicionalmente se ha venido asociando a cambios en los aspectos más directamente relacionados con los medios de producción.

 Innovación comercial. Aparece como resultado del cambio de cualquiera de las diversas variables del marketing. El éxito comercial de un nuevo producto o servicio esencialmente depende de la superioridad del mismo sobre los restantes y del conocimiento del mercado y la eficacia del marketing desarrollado al efecto.

 Innovación organizativa. En este caso el cambio ocurre en la dirección y organización bajo la cual se desarrolla la actividad productiva y comercial de la empresa. Es un tipo de innovación que, entre otras cosas, posibilita un mayor acceso al conocimiento y un mejor

...