EL MERCADO DE BEBIDAS ENERGÉTICAS: PRODUCTOS Y SEGMENTOS DE CLIENTES.
Enviado por Leonela León • 20 de Enero de 2018 • Trabajos • 667 Palabras (3 Páginas) • 442 Visitas
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CASO PRÁCTICO
EL MERCADO DE BEBIDAS ENERGÉTICAS: PRODUCTOS Y SEGMENTOS DE CLIENTES.
Leonela Sarahy León González, 24 años.
Ingeniería de Mercados
Máster en Markting y Dirección Comercial
2 años de experiencia, Analista comercial, puesto actual Director de Marca de Leonela León Store.
- ¿Cuál es la estrategia principal de Red Bull, los atributos básicos del producto, y su propuesta de valor?.
La estrategia de Red Bull se basa en sus campañas de marketing enfocadas en su segmentos de mercado (jóvenes y deportistas que encuentran atraidos a los riesgos y desafíos), la distribución y el buen diseño del packaging.
A su vez, los atributos del producto Red Bull son los siguientes:
Características: | Bebida energética. Colores envase: Azul y plateado, logo en la parte frontal. Ingredientes: Cafeína + Taurina + Vitaminas del grupo B + Azúcares + Agua Alpina. Material: lata de aluminio recicladas. Lata de 250 ml. Dimensiones 135x50x50 mm. |
Diseño: | Diseño ergonómico, de fácil transporte, utiliza un 40% menos de espacio en comparación con las botellas, ideado para los deportistas, de manera, que puedan cargarlo mientras entrenan. A su vez, cuenta con una ideología de reciclaje basada en el uso de las latas de aluminio y adicionalmente, permite mantener la temperatura fría del contenido. |
Envase y etiquetado: | Lata alargada y estrecha de 250 ml. Dimensiones 135x50x50 mm. Lata de aluminio, ligera y compacta, a prueba de oxígeno y no tiene sabor. Colores del logo: Rojo: sensación de peligro, emergencia, energía, acció o aventura. Amarillo: positivismo, alegría, curiosidad, felicidad, vitalidad, entre otros. Logo: dos toros a punto de chocar sobrepuestos a un punto de fuga amarillo, generando la sensación de energía, dinamismo, vitalidad e impacto, un desborde de energía. Colores del envase: Gris: representa autoridad, mentalidad corporativa, practicidad y estabilidad, a su vez, comunica neutralidad y frío. Azul: representa autoridad, éxito y seguridad. Etiqueta: información sobre la bebida, ingredientes, uso, aparece en diagonal. |
Calidad: | Se enuentra percibida en los beneficios de la marca “aumenta la resistencia física, agiliza la capacidad de concentración y la velocidad de reacción, brinda más energía y mejora el estado de ánimo”. |
Su propuesta de valor: “Red Bull te da alas”.
- Compara Red Bull con sus principales competidores (Monster Energy, Burn, etc.) ¿Qué les diferencia en el mercado? ¿A qué segmentos se dirigen? ¿Son los mismos?
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