El Arte Y El Texto Publicitario

El arte y el texto publicitario

Los artistas y los redactores de textos son especialistas diversos que aplican determinados procedimientos para conceptualizar, diseñar, escribir y producir materiales publicitarios. Si los publicitas quieren tener éxito deben de estar familiarizados con la redacción del texto, con el arte comercial y con la familia de la industria. También necesita cultivar la sensibilidad estética de modo que puedan reconocer, crear, evaluar o recomendar un trabajo de calidad.

Durante 17 años los anuncios de Timberland Company, se acompañaban de textos ingeniosos y de fotografías de estudio.

La presentación de la gran idea es la integración de lo verbal con lo visual. Y a esto se le llama la creación de la publicidad impresa.

Diseño del Anuncio Impreso: con el término diseño se indica como el director de arte y el diseñador gráfico escogen y organizan los elementos artísticos de un anuncio, el diseñador escoge un estilo al optar por determinados elementos y combinarlos de forma novedosa.

Uso de layouts: el layout es una estructura completa, ordenada, de los elementos esquemáticos de un anuncio: ilustración o ilustraciones, encabezado, subencabezados, cuerpo del texto, slogan, sello, logotipo y firma.

El boceto en miniatura: es un dibujo provisional y pequeño que el artista traza rápidamente y usa para visualizar las posibilidades de layaout.

Layout completo: es una reproducción muy refinada del anuncio terminado. Generalmente es muy complejo.

Papel del artista publicitario:

Directores de arte: se encargan de la presentación visual del anuncio junto el redactor de texto.

Diseñador gráfico: son especialistas que se ocupan de la forma y del aspecto del anuncio.

Ilustradores: son los encargados de pintar y dibujar el material visual del anuncio.

Fotógrafos: encargados de tomar las fotografías que se colocan en el anuncio.

Artistas de producción tipográfica: encargados de ver lo relacionado con el texto del anuncio y que reciben órdenes del director del arte.

El proceso de aprobación del texto publicitario comienza con la agencia y termina con la aprobación por parte de los ejecutivos de alto nivel de la compañía del cliente.

El encabezado: contiene las palabras en la posición inicial del anuncio. Es lo primero que será visto por las personas. los encabezados deben ofrecer un beneficio que sea evidente para el lector y fácil de captar.

Tipos de encabezados:

Encabezado de noticia: anuncia noticias

Encabezado con pregunta: fomula una pregunta que estimula a los lectores.

Encabezado con una orden: le indica al lector una orden.

Subencabezados: es una encabezad adicional y más pequeño que aparece arriba del encabezado o debajo de él.

Cuerpo del texto: es donde el publicista coloca lo que le quiere dar a entender al lector por medio de palabras, también es llamado simplemente texto.

Estilo del cuerpo del texto: los redactores con mayor experiencia buscan la técnica y el estilo con la mayor fuerza de ventas para la idea que va a presentar.

• En texto orientado a la venta directa: el escritor explica o desarrolla inmediatamente el encabezado y la ilustración en una presentación directa presentando los hechos.

• Texto industrial: los anuncios recorren a este para promover una filosofía o elegir los méritos de una organización más que las características de sus productos.

• Texto narrativo: los escritores lo emplean para contar una historia.

• Texto con dialogo/monólogo: el publicista aumenta la credibilidad que a veces le falta al texto narrativo

Esquema del cuerpo de texto:

• Párrafo introductorio: es un puente entre el encabezado y las ideas de venta que se desarrollan en el texto.

• Párrafos interiores: deben proyectar credibilidad ofreciendo para ello una prieba de las afirmaciones y de las promesas; además debes despertar el deseo mediante un lenguaje que estimule la imaginación.

En resumen a medida a que el texto publicitario pasa por el proceso de corrección los redactores han de estar preparados para inevitable sucesión de innumerables observaciones y comentarios por parte de los ejecutivos del cliente y de los departamentos legales. Deben ser algo más que simple creativos necesitan ser pacientes, flexibles, maduros y tener control a toda prueba.

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