Texto Publicitario

Texto publicitario

Es aquel que intenta llamar la atención de potenciales consumidores respecto al producto o servicio que se desea promocionar.

Específicamente se puede decir que un texto publicitario persigue dos objetivos: dar a conocer un producto e incitar al público a que lo adquiera.

Tipos de necesidades que crea la publicidad.

Necesidades básicas: También llamadas fisiológicas (hambre, sed, sueño), es la primera que se busca satisfacer.

Necesidades de seguridad: Satisfacer la sensación de peligro (seguros para carros, avisos acerca de utilizar el cinturón de seguridad).

Necesidades sociales: Estar en grupo y relacionarse,(se usa la tecnología, teléfonos, redes sociales).

Función del mensaje publicitario

Los anuncios publicitarios se componen de elementos diferentes que contribuyen a alcanzar un objetivo común: convencer al receptor de la bondad del producto.

Cada uno cumple una función concreta y se especializa en alguna de las tareas básicas que constituyen y describen el proceso comunicativo del mensaje publicitario, y que se resumen con el conocido título de ópera AIDA:

-Llamar la atención (A) del receptor.

-Despertar su interés (I) por el producto o servicio que se anuncia.

-Crear el deseo (D) de poseerlo o utilizarlo.

-Conducir a una adquisición (A), La compra del producto o la contratación del servicio.

¿Qué Características deben tener los textos publicitarios?

-Tiene que ser escrito de manera clara, sencilla y legible.

-Tiene que ser un lenguaje comprensivo, y lógico.

-Tanto la publicidad que se promueve, como el producto o servicio que ofrecen tiene que ser real.

Mensajes Comerciales.

La publicidad comercial es una de las herramientas más poderosas utilizadas por los empresarios, con la finalidad de promover la contratación masiva de bienes o servicios para dar a conocer los atributos y beneficios del mismo. Su principal pretensión es persuadir a sus destinatarios e incidir en sus hábitos de consumo para que lo adquieran.

Mensajes Institucionales.

La comunicación institucional no está relacionada con las ventas de la empresa, su enfoque primordial es la imagen de la corporación, se preocupa por cómo la sociedad percibe a la empresa.

Aquí encontramos todas las labores sociales que hace la empresa, planes ecológicos, apoyo a ciertas causas, ayuda a sus empleados y a la sociedad a su alrededor, todo el tipo de actividades que ayuden a crear una buena imagen alrededor de la corporación y que el público en general la vea como una empresa socialmente responsable, pero no solo son los mensajes que la empresa emita, también son los que la sociedad mande a la compañía y en caso de ser negativos siempre buscará como contrarrestarlos, siempre con la finalidad de mantener la mejor imagen posible ante el público en general.

Slogan

Es la frase publicitaria que define, identifica y complementa al producto, recordando todos los valores que le vienen implícitos para formar confianza con la persona o institución. Su objetivo es reforzar el mensaje mediante un lema muy tentador o provocativo, se sitúa en un lugar destacado y se caracteriza por ser breve y conciso.

Función del Slogan:

-Captar la atención del consumidor.

-Hacer sentir bien al cliente potencial.

-Crear necesidad de compra.

-Impactar.

Características del Slogan:

-Ser original.

-Ser breve y conciso.

-Simple, único, brillante.

-Que sea memorable

-Destaca las diferencias entre sus productos y el de otras firmas, respetando el marco legal.

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