El concepto de identidad y posicionamiento de la marca
Enviado por sofia1902 • 5 de Agosto de 2014 • Informes • 649 Palabras (3 Páginas) • 248 Visitas
El concepto de identidad y posicionamiento de la marca
Para desarrollar la identidad para una marca o empresa y construir un posicionamiento dirigido, analizamos su entorno social, la competencia, su mercado de actuación, los públicos a los que se dirige, y trabajamos la definición de los atributos. Cada cualidad y propiedad es analizada valorando si tiene cabida en la construcción del posicionamiento. Acotamos los beneficios que aportan los atributos, especialmente para los usuarios y consumidores. Y por último los valores, que definirán el comportamiento de la marca para sus usuarios y clientes.
El posicionamiento es el adn de la marca, su identidad,
su forma de actuar, su opinión pública, su representación , su comportamiento y la ubicación “apreciación” que conseguiremos en la mente del consumidor como producto, marca o empresa.
El posicionamiento se transmite a todo aquel que interactúa con la empresa, Marcas y
Empresas comunican con todo: Logotipo, material gráfico, catálogo corporativo, web, packaging, ofertas, promociones, personas, respuestas, canales de distribución. En adn studio el posicionamiento y el programa de identidad corporativa se desarrolla pensando en ser implementado en el plan de comunicación de la empresa, en los empleados, en todas las herramientas de marketing.
El Posicionamiento actúa en todo para luchar por un lugar en la mente del consumidor.
Implantación de la identidad y el posicionamiento en la empresa: El plan de comunicación
El mercado ha cambiado, el consumidor hoy está sobresaturado de mensajes publicitarios. Las personas desarrollamos mecanismos de defensa, especialmente los jóvenes, en los que se tiende a desoir todo lo que huele a publicidad. Trabajar un plan de comunicación basado en el posicionamiento permite llegar de manera natural al consumidor, porque hemos construido nuestra identidad pensado en su percepción de nuestra realidad como marca o empresa, y en sus preferencias afinidades.
La respuesta a la saturación es la simplificación, el posicionamiento es simplificación en estado puro, poner blanco sobre negro. Llegamos a hechos a medida.
En adn studio el posicionamiento se implanta con un plan de comunicación que actúa en todos los ámbitos de la empresa y públicos de influencia.
Diseño del logotipo, naming y tag line
El logotipo
En diseñamos los logotipos y marcas con los siguientes criterios:
Un logotipo debe ser coherente con el posicionamiento y representativo con los valores de la empresa.
• Simple, fácil de leer, escribir y memorizar, sin complicaciones
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