El concepto de identidad y posicionamiento de la marca

El concepto de identidad y posicionamiento de la marca

Para desarrollar la identidad para una marca o empresa y construir un posicionamiento dirigido, analizamos su entorno social, la competencia, su mercado de actuación, los públicos a los que se dirige, y trabajamos la definición de los atributos. Cada cualidad y propiedad es analizada valorando si tiene cabida en la construcción del posicionamiento. Acotamos los beneficios que aportan los atributos, especialmente para los usuarios y consumidores. Y por último los valores, que definirán el comportamiento de la marca para sus usuarios y clientes.

El posicionamiento es el adn de la marca, su identidad,

su forma de actuar, su opinión pública, su representación , su comportamiento y la ubicación “apreciación” que conseguiremos en la mente del consumidor como producto, marca o empresa.

El posicionamiento se transmite a todo aquel que interactúa con la empresa, Marcas y

Empresas comunican con todo: Logotipo, material gráfico, catálogo corporativo, web, packaging, ofertas, promociones, personas, respuestas, canales de distribución. En adn studio el posicionamiento y el programa de identidad corporativa se desarrolla pensando en ser implementado en el plan de comunicación de la empresa, en los empleados, en todas las herramientas de marketing.

El Posicionamiento actúa en todo para luchar por un lugar en la mente del consumidor.

Implantación de la identidad y el posicionamiento en la empresa: El plan de comunicación

El mercado ha cambiado, el consumidor hoy está sobresaturado de mensajes publicitarios. Las personas desarrollamos mecanismos de defensa, especialmente los jóvenes, en los que se tiende a desoir todo lo que huele a publicidad. Trabajar un plan de comunicación basado en el posicionamiento permite llegar de manera natural al consumidor, porque hemos construido nuestra identidad pensado en su percepción de nuestra realidad como marca o empresa, y en sus preferencias afinidades.

La respuesta a la saturación es la simplificación, el posicionamiento es simplificación en estado puro, poner blanco sobre negro. Llegamos a hechos a medida.

En adn studio el posicionamiento se implanta con un plan de comunicación que actúa en todos los ámbitos de la empresa y públicos de influencia.

Diseño del logotipo, naming y tag line

El logotipo

En diseñamos los logotipos y marcas con los siguientes criterios:

Un logotipo debe ser coherente con el posicionamiento y representativo con los valores de la empresa.

• Simple, fácil de leer, escribir y memorizar, sin complicaciones para poder asimilado por el subconsciente de los clientes potenciales y consumidores.

• Práctico, reproducible en cualquier soporte.

• Único, diferenciado de sus competidores.

• Memorable, “prueba a dibujarlo sin verlo”.

• Adaptable, a todo tipo de comunicaciones.

• Duradero, resistente a los cambios de tendencia, para evitar que se vuelva obsoleto.

Naming

El nombre de la marca es tan importante como ésta. La coherencia con el producto, la notoriedad, el sentido narrativo y la originalidad son medios tremendamente efectivos y que construyen la marca en si, por simpatía, por conexión y por contenido, hacen que la identidad llegue mejor a todos. El naming es de por si media marca. En adn studio desarrollamos nombres de marca de nueva creación, arquitectura de la marca, extensiones de marcas paraguas y transformaciones en nombres de marca ya existentes.

Tagline

El principal propósito del tag line, junto con el logotipo, es definir en pocas palabras el posicionamiento y afirmar la identidad de la marca. El tagline nos define, promete, concreta, ubica y explica en una frase nuestra oferta.

Manual de identidad corporativa y manual de branding

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