Elementos De Difusión: Panorama

Capitulo 1: Elementos de Difusión: Panorama

Consecuencias de la innovación

Las consecuencias son los cambios producidos dentro de un sistema social debido a la adopción o el rechazo de una innovación. Hay, por lo menos, tres clasificaciones de consecuencias:

1. Consecuencias funcionales contra disfuncionales, según sean deseables o indeseables para el sistema social los efectos de una innovación.

2. Consecuencias directas contra indirectas, según ocurran los cambios en el sistema social como respuesta inmediata a la innovación o como resultado de sus consecuencias directas.

3. Consecuencias manifiestas contra latentes, según se reconozcan y busquen los cambios efectuados, o ni se les reconozca ni se les busque

Elementos de la difusión de innovaciones

Los elementos cruciales de la difusión de ideas nuevas son 1) la innovación, 2) comunicada por medio de determinados canales, 3) en el tiempo a ,4) los miembros de un sistema social. Los estudios de difusión difieren de los otros tipos de investigaciones de comunicación en el elemento de tiempo.

La innovación

Una innovación es una idea, práctica u objeto que el individuo percibe como nuevo. En lo que a la conducta humana se refiere, poco importa que la idea sea “objetivamente” nueva, medida con el tiempo transcurrido desde su primera utilización o su descubrimiento. La reacción individual queda determinada por la novedad percibida o subjetiva de la idea. Si el individuo la considera nueva, la idea es innovación.

Lo nuevo de la innovación no será siempre el conocimiento nuevo tan sólo. El individuo puede llevar algún tiempo conociendo la innovación (es decir, tiene conciencia de la idea), pero sin desarrollarse en él una actitud favorable ni opuesta ante ella, sin adoptarla ni rechazarla. Se puede expresar el aspecto novedoso de la innovación en términos de conocimiento, actitud o decisión de usarla.

Una innovación puede encerrar dos componentes: 1) la idea y 2) el objeto En todas las innovaciones entra, por supuesto, el componente ideal, pero muchas de ellas carecen de componente físico. Y podemos clasificar las innovaciones según el criterio de la presencia o la ausencia del factor físico.

Características de las innovaciones

Las características de las innovaciones, según las perciben los receptores, modifican sus tasas de adopción.

1. La ventaja relativa es el grado de superioridad percibido en la innovación respecto de la idea que supera.

2 La compatibilidad es el grado percibido de consistencia entre la innovación y los valores existentes, las experiencias anteriores y las necesidades de los receptores.

3. La complejidad es el grado percibido de dificultad en la comprensión y el uso de una idea nueva.

4. La experimentabilidad es el grado en que puede ensayarse una experimentación sobre bases restringidas.

5. La observabilidad es el grado de visibilidad de los resultados de una innovación para los otros.

Canales de comunicación

La comunicación es el proceso de transmitir mensajes de una fuente a un receptor. Con otras palabras, la comunicación consiste en transferir ideas desde una fuente a fin de modificar la conducta de los receptores. El canal de comunicación es la vía seguida por el mensaje al ir desde la fuente hasta el receptor.

La estructura social y la difusión

Las interrelaciones de la difusión y la estructura social encierran gran complejidad.

1. La estructura social actúa para facilitar o estorbar la tasa de difusión y adopción de ideas nuevas mediante “efectos de sistema”. La idea de efectos de sistema se cimienta en que las normas, las posiciones sociales, la jerarquía y las demás

características de un sistema social influencian la conducta de sus miembros

...