Ensayo De Semiologia

1La semiología es la ciencia que estudia los sistemas de signos: lenguas, códigos, señalaciones, etc.

Si analizáramos un mensaje signo por signo, sin relacionarlos entre sí, el sentido de la semiótica se perdería ya que cada signo en sí tiene un significado propio pero en un conjunto y relacionándolos entre sí, entregan un nuevo mensaje, solo relacionando los signos el emisor puede interpretar de forma eficiente lo que quiere expresar el receptor y captar dicho mensaje tanto inconsciente como conscientemente. En otras palabras podemos decir que un mensaje es como un sistema compuesto por los signos, el que debe ser leído e interpretado de forma conjunta.

La semiología permite a los publicistas ubicar cada parte de una pieza publicitaria, por una razón específica y no por simple coincidencia, así los receptores lograrán comprender el mensaje de mejor manera. La semiótica de divide en tres ramas con las cuales podemos comprender de qué forma elaborar un mensaje publicitario persuasivo estas son: 2la semántica: relaciones de los signos con los objetos a los que son aplicables, es decir, a lo que los signos quieren referirse o al denominar cualquier tipos de seres o de entidades, la sintáctica se refiere a las relaciones formales de los signos entre sí, y por último la pragmática: relación de los signos con los intérpretes con las personas que utilizan los signos de modo concreto. Por ejemplo: en primer lugar tenemos el spot de “REDBULL te da alas”, donde se muestra que quién bebe “REDBULL” tiene alas. Por otra parte tenemos un antiguo spot de “ESSO” donde se mostraba que al adquirir bencina ESSO el auto se transformaba en un tigre, y por último NIKE, donde en un spot se apela a que la zapatilla hará que quienes la usen jugarán como Cristiano Ronaldo. Si bien ninguno de los ejemplos son de forma literal, la semiótica logra que los receptores comprendan el mensaje a través de la representación que se hace de una forma muy clara y sin ambigüedades, cumpliendo con el objetivo específico de la publicidad que es persuadir a los receptores.

1 La semiología de Guiraud (1972) página 7.

2 La danza de los signos, Victorino Zecchetto (2002) páginas 20 -21

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