Estructura De Un Plan De Marketing

Cap. I – Análisis Externo

1.1 Macro Entorno

1.1.1 Económico

1.1.2 Social

1.1.3 Tecnológico

1.1.4 Político – Legal

1.1.5 Demográfico

1.3 Entorno Competitivo ( Matriz de Porter )

1.3.1 Los competidores

1.3.2 Poder negociador de los proveedores

1.3.3 Poder negociador con los clientes

1.3.4 Productos sustitutos

1.3.5 Competidores potenciales

Cap. II – Análisis Interno

2.1 La Empresa

2.1.1 Estructura Comercial

2.1.2 Portafolio de Productos

2.1.3 Estrategia genérica

2.2 Visión y Misión

2.3 Objetivos

2.4 Análisis FODA

Cap. III – Investigación de Mercados

3.1 Fuentes secundarias

3.2 Encuesta / Entrevistas a profundidad

3.2.1 Objetivos

3.2.2 Metodología

3.2.3 Diseño de la muestra

3.2.4 Resultados

3.3 Análisis y conclusión del estudio

3.4 Estimación y pronóstico de la demanda

Cap. IV – Plan de Marketing

4.1 Objetivo del Plan de Marketing

4.1.1 Corto plazo

4.1.2 Mediano plazo

4.1.3 Largo plazo

4.2 Ventaja competitiva

4.3 Formulación estratégica

4.3.1 Segmentación

4.3.2 Posicionamiento

4.3.3 Estrategia de crecimiento

4.3.4 Estrategia de mix de marketing

4.3.4.1 Producto

4.3.4.2 Precio

4.3.4.3 Distribución

4.3.4.4 Promoción

4.3.4.5 Servicio

4.4

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