Evaluacion De Estrategia

 Resumen Ejecutivo

 Antecedentes

 Resumen de los objetivos de la publicidad

 Resumen de la estrategia publicitaria

 Resumen del presupuesto

 Análisis de la situación

- Situación mercadológica actual de la compañía

1.- Descripción de la compañía

2.- Descripción general del mercado o mercados atendidos

3.- Historial de ventas

4.- Métodos de distribución

5.- Estrategia de precios utilizada

- Descripción del mercado meta

- Objetivos de marketing

 Objetivos de la publicidad

- Objetivos

 Estrategia publicitaria

- Concepto creativo (Cuál es la idea general de la campaña)

- Mensaje publicitario (Qué es lo que le van a transmitir a su audiencia meta)

- Selección de medios

1.- Justificación de la selección de medios (Por qué escogieron esos medios)

2.- Medios específicos seleccionados (Nombre de la revista, el canal, el

programa…)

3.- Alcance, cobertura e impacto de los medios específicos seleccionados (En

donde se vende el periódico, cuales son los puntos de rating del programa…)

- Calendarización publicitaria (Diaria, semanal y mensual)

1.- Tabla especifica por medio seleccionado (Una tabla por cada medio)

2.- Tabla general de la campaña (Una tabla general por toda la campaña, que

sea incluyente con todos los medios que van a utilizar)

 El presupuesto de publicidad

- Método de asignación de la publicidad (De qué forma asignan el presupuesto de publicidad en la empresa que seleccionaron)

- Presentación de tablas

1. Por medio (Todos los costos de producción y espacios por medios)

2. Tabla general (Todos los costos de producción

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