Expresión inglesa que se emplea para definir una herramienta de investigación que consiste en una articulación de palabras e imágenes ilustrativas de una idea

Concept board

Expresión inglesa que se emplea para definir una herramienta de investigación que consiste en una articulación de palabras e imágenes ilustrativas de una idea, ya sea de producto o de comunicación, con el fin de que esa idea sea evaluada por los consumidores.

El concept board es una herramienta de trabajo creativo que sirve para presentar de forma clara y didáctica, conceptos publicitarios y sirve para plasmar el concepto publicitario pero no está definida por la campaña pero esto no se puede comparar con un Story board o un boceto

Es comenzar con la prestación del concepto sin necesidad de plasmar la idea completa, esto te ayuda a tener soporte al concepto que tú le quieras dar a tu publicidad o campaña y no solo deben incluir aspectos verbales y visuales si no también deben de tener aspectos creativos como localidad, personajes, ambiente, materiales, fotos entre otras cosas.

Utilidad y ventajas del concepto publicitario

Una de las importancias es que te ayuda a “empezar a tener” ya que expresa la idea que pretendemos explicar, transmitir además que te ayuda a provisionar o tener en mente que serán las cosas que iras a utilizar

Según Alejandro Ochoa el concept board es el arma más poderosa de la publicidad y sin esta herramienta es imposible hacer publicidad  

Ventajas:

1. Da profundidad al mensaje publicitario
2. El concepto potencia el efecto de repetición de la campaña ya que se obtiene mediante la combinación entre la frecuencia publicitaria y la presencia del concepto
3. Es económico ya que rentabiliza la inversión del tiempo creativo y permite crear un número elevado de soluciones creativas finales
4. Flexible y larga duración y se adaptan cada momento a las necesidades de comunicación
5. Permite infinitas posibilidades de aplicaciones de la campaña
6. Ayuda a situar el producto o marca en el mundo consumista
7. Produce campañas versátiles

...