FICHA TECNICA DEL FOCUS GROUP

FICHA TECNICA DEL FOCUS GROUP

Producto: Folder Acordeón

I) Objetivos:

Objetivos Genéreles:

• Conocer los gustos y preferencias de los clientes meta para la elaboración de nuestro producto.

• Identificar cuáles son los factores que influyen en el cliente a la hora de adquirir nuestro producto.

Objetivos Específicos:

• Indagar cuales son las necesidades no satisfechas y expectativas frente al uso de otros productos similares al nuestro.

• Analizar las razones por la cual los clientes no están interesados en comprar nuestro producto.

II) Especificaciones Metodológicas:

Segmentación del Mercado Objetivo:

Universidades.

Población:

8 alumnos de la etapa universitaria de la Universidad Nacional de Ingeniería del distrito del Rímac, de la ciudad de LIMA.

Muestra:

8 alumnos de la Facultad de Ingeniería Económica y Estadística y Ciencias Sociales (FIEECS).

Número de sesiones a realizar:

Dos sesiones a realizar, la primera con aquellos que cuentas con un folder parecido al producto y la segunda con aquellos que no cuentan con ningún tipo de folder.

Duración y Lugar:

Cada sesión durara aproximadamente 1 hora y 30 minutos, y él lugar donde se llevara a cabo será en un salón.

III) Recursos Necesarios:

Moderador.

Incentivos para la participación.

Instalaciones.

IV) Realización:

Papel de Moderador

Presentación

• Presentación del Moderador (es) y los integrantes: Para que estos se sientan familiarizados al momento de realizar las preguntas.

• Motivo de la reunión. Se explicara el porqué de la reunión.

• Tiempo de duración: El moderador les informara sobre el tiempo que durar la reunión que en este caso seria de 1hora y 30 min. aproximadamente.

Explicación y pautas Introductoria para la Sesión de Grupo

• Se grabará la entrevista, lo cual siéntanse cómodos, y eso ayudara a obtener buenas respuestas de ustedes

• Por favor que hable una sola persona a la vez y levante la mano para indicar que quiere hablar.

• Si usted tiene una opinión diferente a las demás personas del grupo, es importante que nos la haga saber.

• ¿Tienen alguna pregunta?

Rompimiento del Hielo

Se realizaron preguntas a los estudiantes entre las cuales:

• ¿Cómo se llaman y como les gusta que lo llamen?

• ¿Cuántos años tienen?

• ¿Tienen hermanos?

• ¿Pasatiempos? ¿Trabajan?

Preguntas Generales del producto

• ¿Qué les parecen los Folder acordeón?

• ¿Qué ventajas encuentran en los Folder acordeón?

• ¿Qué desventajas encuentran en los Folder acordeón?

• ¿Qué marcas de Folder de acordeón conocen?

• ¿Qué variedad has visto en folder de acordeón, tanto en diseño y forma?

Preguntas sobre hábito de compra y uso

• ¿Qué marca compran ustedes? ¿Por qué?

• ¿Cada cuanto tiempo en promedio compras un folder acordeón?

• ¿Cuáles de todos los folder que ven cual prefieren comprar?

• ¿En promedio, cuántos compran? ¿Por qué?

• ¿Por qué usan un folder acordeón?

• ¿Dónde compran dichos folder, lugares específicos? ¿Por qué?

• ¿Dónde le gustaría comprar folder de acordeón?

Preguntas sobre el nuevo producto (Explicación del concepto)

• ¿Qué opinan de este nuevo producto?

• ¿Cuán interesado esta Ud. en un producto como éste?

• ¿Cree Ud. que hay necesidad de un folder acordeón ofrezca esto?

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