Función Social Del Cartel

La aparición del cartel en el ámbito de la comunicación masiva tuvo tres efectos que fueron muy importantes.

Primero significó que por primera vez la imagen publica se masificara, entonces muchas personas podían ver la misma imagen al mismo tiempo. Esto dio un auge masivo al fenómeno que había surgido ya, aunque de modo muy limitado, con los murales, aunque después tendría una potencia mayor con la cinematografía y la televisión.

Después aportó una herramienta de suma utilidad y eficacia para la persuasión de las masas urbanas, tanto en un ámbito comercial (publicidad) como en un ámbito político (campañas electorales).

Por último aportó un elemento de cosmética, colorido y belleza, por así decirlo, a la dureza, a la fealdad e incluso a las miserias de la vida urbana. Por ejemplo, las eufóricas sonrisas publicitarias en las calles de una ciudad podían contrastar muchas veces con la imagen del paso personas agobiadas por las prisas por sus obligaciones y tareas, o por indigentes sentados en sus calles.

Una de las características del poder comunicativo del cartel se encuentra en que su percepción entre muchas personas es simultánea, o si bien no lo es, progresiva de manera que de un modo u otro todas las personas lo perciben, por esto es que se ha considerado como parte de la cultura de las masas.

Ha encontrado un soporte ideal en los muros, paredes, vallas o postes de las ciudades, de los cuales vaya que ha sacado provecho, pues cada vez es más común ver cualquiera de estos lugares infestados de carteles. La debilidad de los materiales con que se fabrican, el clima y los ciclos de consumos que son demasiado rápidos son factores que hacen del cartel algo fugaz.

Las estrategias que se manejan al momento de distribuirlos por el espacio urbano dependen de factores como el flujo de circulación de personas y el tipo de personas que forman ese flujo, ya sean jóvenes, ancianos, obreros, profesionistas, etc.

Un factor al que se debería dar mas importancia al momento de la distribución del cartel es el exceso o sobrecarga de carteles en un mismo sitio, pues esto tiende a homogenizar y hacer poco perceptible un cartel, en consecuencia menos eficacia.

El cartel representó y lo sigue haciendo, uno de los mejores intrumentos para las estrategias de las agencias publicitarias. Con el cartel se utilizaban los servicios o productos como una herramienta publicitaria y de cierto modo se convirtieron en aceleradores en el proceso de la venta del producto o servicio.

En conclusión, el cartel desde que surgió ha tenido un solo objetivo, la persuasión, sea cual sea su enfoque, comercial o político, ha sido de los medios de comunicación masiva mas eficaces dentro de sus parámetros obviamente, ha superado el paso del tiempo y sigue funcionando como

...