Gerencia De Marca

Gerencia de marca

Introducción

La gerencia de marca es la actividad empresarial que actualmente busca aumentar su participación debido a su gran importancia, ya que una marca fuerte puede representar para la organización liderazgo en el mercado, ventaja competitiva sólida, figuración internacional, utilidades de largo plazo, etc.

Por tal razón es conveniente hacer un análisis acerca de la gerencia de marca, esto debido a que en la actualidad las empresas gastan gran parte de su presupuesto en el cuidado de sus marcas, y se interesan mucho en el concepto que el consumidor tiene con estas, puesto que son conscientes que en los mercados competitivos la preferencia y lealtad del cliente son factores clave de éxito.

Objetivo Principal de la Gerencia de Marca

Hoy en dia, en los diferentes sectores de la industria existen departamentos de mercadotecnia que estan organizados en estructuras con gerentes de marca y cuya unica finalidad es administrar las marcas de una forma especifica y eficiente. Estos ultimos han comenzado a cambiar con la nueva función que el área de mercadotecnia esta teniendo en las organizaciones. Es por eso que hoy en dia podemos decir que el gerente de marca debe de ser conciente de que los principales objetivos de su gerencia de marca es que el producto se posiciones en la mente del consumidor, satisfaga sus necesidades, al mismo tiempo la empresa debera maximizar la utilidad y posicionarse como lider dentro de su segmento del mercado.

Desde mi punto de vista muy personal la gerencia de marca tiene un objetivo fundamental para el buen funcionamiento de su marca la “Planeación Estrategica” la cual esta principalmente relacionada con el proceso de toma de decisiones que relaciona la situacion actual de la marca con la situacion deseada para ella en el largo plazo, fijando metas a alcanzar y especificando los mejores caminos para ello, dicha gerencia debera definir temas cruciales para el negocio, como la misión, establecimiento de objetivos y

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