Gerencia De Marca

Papel que desempeña el gerente de marca para plantear y establecer programas de marketing en las empresas.

El siguiente ensayo hablara respecto a que es una marcar, la importancia que tiene la gerencia de marca, funciones, decisiones, impacto, departamentos con los que se vincula, la utilidad del plan del marketing, con la finalidad de que tenga conocimientos que puedan servir para el desarrollo de las clases dentro de la aula.

Para iniciar necesitamos saber que es una marca, es un “recurso para distinguir los bienes de un productor de los otros” , esto quiere decir que nuestra marca debe tener algo que lo haga especial ya sea un nombre, término, símbolo o diseño, lo cual va a hacer que esta marca tenga tres elementos: conciencia, reputación y prominencia.

La gerencia de marca comenzó en mil novecientos veintisiete, se le conocía como gerencia de coordinación, su función abarcaba la dirección de investigación de mercados, la plantación de la producción sobre las ventas y el diseño del empaque.

Podemos decir, que los objetivos principales de la Gerencia de Marca son:

a) Que el producto se posiciones en la mente del consumidor y satisfaga sus necesidades.

b) Que dé a la empresa la máxima utilidad.

c) Que sea líder dentro de su segmento de mercado.

Los principales objetivos que tiene la gerencia de marca es que la marca se quede en la mente del consumidor, pero de forma positiva satisfaciendo las necesidades del mismo, lograr que la empresa tenga una máxima utilidad, alcanzar posicionarse dentro del ramo del mercado en el que se encuentre.

El gerente de marca es la persona que posee toda la información relativa a un producto o servicio en una empresa. Conoce sobre el proceso de planeación, distribución, comunicación y venta de este.

Para que el producto funcione el gerente de marca debe conocer todos los aspectos que se relacionan con el producto para saber como se podría mejorar para aumentar las ventas del mismo, al mercado para el que se tiene el producto, las utilidades que el producto le puede generar buscando como mejorarlas, teniendo un pronóstico, la coordinación ya que el gerente puede actuar como comunicador e interprete para la información del producto, debe tener una plantación se debe tener un plan para que el producto pueda venderse en su totalidad.

Las funciones básicas de la gerencia de marca son: la función de estudio e información, creatividad, coordinación y control.

El gerente de marca debe tomar decisiones sobre el producto que son a largo plazo debido a que sus consecuencias se prolongan durante mucho tiempo, la responsabilidad es mucha, ya que se necesitan criterios específicos para poder estudiar las estadísticas que el

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