Géneros Publicitarios Y Propagandísticos En Radio

Géneros publicitarios y propagandísticos en radio

Uno de los medios en los que las agencias concentran sus esfuerzos es la radio, en realidad la carencia de imágenes no constituye un freno a la creatividad, pues a través de los mensajes radiales, de los efectos sonoros, las pausas precisas de silencios, la contratación de locutores y actores eficientes, la selección correcta de la música y la composición de jingles pegajosos y agradables, el publicista en radio puede hacer maravillas.

• Cuña: Las cuñas son anuncios específicamente diseñados para radio, en tanto que algunos anuncios de televisión son trasladados a la radio sin grandes adecuaciones (caso concreto, los spots de los partidos políticos) Estos formatos combinan los siguientes elementos para atraer al radio escucha:

 La locución

 La música

 Los efectos

• Espacio: La mención de algún producto, servicio o promoción en un programa radial así como la entrevista a algún patrocinador o representante de una empresa, constituyen modos de publicitar comunes en radio. El patrocinador por lo general aporta recursos económicos que sirven para mantener al aire el programa, pagando salarios y gastos de producción.

• Patrocinio: Los patrocinios son la base de las operaciones radiales: gracias a ellos los programas se sostienen y el público puede conocer las ventajas del producto o servicio. El beneficio para ambas partes, así como para la agencia de publicidad y la de miedos se resume en dinero, en el pasado, los programas comenzaban con alguna emisión en vivo mencionando al patrocinador que hacia posible esa esa transmisión.

• Microprograma: Son estructuras radiales breves, rebasan en duración a los spots (40 segundos a un minuto y medio) Se producen con un guion y en ellos a través de los efectos sonoros, la voz, las pausas y las cortinas; se propicia la reflexión sobre un tema. Son formatos frecuentes en la radio.

• Spots: es breve pero entendible destinado a la publicidad de un producto o servicio para cautivar al cliente. Es un comercial corto de 20 a 60 segundos.

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