Formatos Publicitarios De La RADIO

1. Introducción

La radio es un medio de comunicación que se caracteriza por su impacto social a través de su alcance a diversos públicos objetivos. Su falta de contenido visual podría ser una desventaja, sin embargo, permite al radio oyente el uso de su imaginación, mientras se encuentra realizando diversas tareas en simultaneo. Es conocido que muchas personas que oyen radio se encuentran realizando labores cotidianas e incluso trabajando, mientras se acompañan o se entretienen con sus mensajes, lo cual hacen de la radio un magnífico medio de difusión de mensajes publicitarios.

Entendemos por publicidad toda forma de comunicación persuasiva y/o informativa sobre los productos, los servicios, las marcas, etc., de un anunciante, fundamentalmente mediante anuncios suscritos y pagados por el anunciante,cuyo objetivo es incidir directa o indirectamente en los comportamientos de compra y consumo del público al que se dirige.

Para conseguir este objetivo, la publicidad ha encontrado, tradicionalmente, un buen aliado en los medios de comunicación de masas, que se han convertido en los principales canales de transmisión de los mensajes publicitarios.

Los anunciantes vieron en la radio una oportunidad de acercar su producto al público objetivo. Mientras que la televisión entusiasmó rápidamente a los anunciantes, la radio necesitó más de veinte años para conseguir una buena implantación social y atraer presupuestos publicitarios.

Los primeros anuncios publicitarios radiofónicos se caracterizan por la falta de recursos estilísticos y persuasivos,hasta que las rimas y los jingles (melodías publicitarias) terminan imponiéndose. Algunos autores no dudan en afirmar que la radio comercial nace con la cuña publicitaria. los presupuestos de publicidad para la radio se fueron y no volvieron.

Los primeros anuncios radiofónicos no diferían demasiado de los anuncios por palabras de la prensa, con la peculiaridad de que eran leídos por un locutor.

2. Formatos publicitarios radiofónicos

El formato publicitario es la forma que adopta el mensaje publicitario en los distintos medios .Fijémonos específicamente en los formatos publicitarios radiofónicos. Aunque su clasificación presenta ligeras diferencias según los autores, la mayoría de ellos

coinciden en destacar los siguientes tipos:

•La cuña. Sin duda, el formato estrella de la publicidad radiofónica. Se trata de mensajes pregrabados que se emiten de forma intercalada en la programación. Su duración más habitual oscila entre los veinte y los treinta segundos, aunque algunas clasificaciones establecen una duración desde los quince segundos hasta el minuto. Sus equivalentes en televisión y prensa serían los spots y los anuncios gráficos, respectivamente. Se define como Cuña Radial al mensaje comercial de corta duración, que oscila entre los 10 y 30 segundos en el cual el anunciante utiliza diversos recursos creativos y tecnológicos (jingles o canciones y efectos de sonido) para desarrollar argumentos que atrapen y mantengan la atención del radioyente.Convencional

https://www.youtube.com/watch?v=Khg6GaUv9cY

•El flash o ráfaga. De hecho, la única diferencia con la cuña reside en su duración. Se trata de mensajes mucho más cortos. Son las variantes cortas de los spots (spots de quince segundos, por ejemplo). Frase corta o slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele remitirnos a una cuña o a una campaña más amplia. Habitualmente lo que se hace a través de las ráfagas es crear intriga en el oyente y, esa intriga se resuelve a través de una cuña.https://www.youtube.com/watch?v=p8XOsGVDVqM NO CONVENCIONAL

•El jingle o cuña cantada. Se trata de una cuña donde se crea una canción ad hoc para el producto/marca.Nuestra memoria histórica conserva como paradigma de jingle publicitario radiofónico la canción del Cola-Cao creada por Aureli Jordi. ( CONVENCIONAL)

https://www.youtube.com/watch?v=_GqMNpqsR9k

•El publirreportaje. Se trata de un reportaje de estilo informativo sobre un determinado producto (proceso de fabricación, etc.). Su duración es completamente variable. Convencional

•El comunicado. Es un formato similar al de una noticia que el locutor lee en directo. Su contenido es eminentemente informativo. Convencional

•La mención. El locutor o la locutora inserta de manera aparentemente espontánea un determinado producto/ marca en su locución. Evidentemente, sus comentarios son siempre positivos, y dependerá de su capacidad que el mensaje se integre con más o menos fortuna dentro de su discurso. En algunas clasificaciones aparece como

prescripción. Resulta difícil encontrar el homólogo de esta fórmula en otros medios convencionales, ya que podríamos establecer muchas correspondencias. Se trata de una especie de emplazamiento de producto(product placement) teniendo en cuenta la imposibilidad de ubicarlo dentro de un programa radiofónico sin hacer una referencia explícita, dada la ausencia de imagen.El locutor de un espacio radial, producido por una emisora, emite un comercial de duración variable ( entre 1 y 60 segundos) durante el transcurso de su programa.https://www.youtube.com/watch?v=b4kALakLhI8 NO CONVENCIONAL

•El microespacio o microprograma. Consiste en un espacio que reproduce las fórmulas de un programa radiofónico pero en el que los contenidos se centran en un determinado producto o marca. Se puede estructurar como un espacio puramente

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